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3ème baromètre de l'AdVerification

Le 12 févr. 2015

57 % des impressions Display servies ne sont pas vues par les internautes.

Kantar Media et Adledge ont mis en place un baromètre de l’AdVerification qui permet aux acteurs du marché publicitaire français de mesurer la visibilité réelle de leurs campagnes Display dans leur environnement de diffusion et  de connaître la durée d'exposition de l'internaute à un message publicitaire.

Le 3ème baromètre de l’AdVerification (Octobre-Décembre 2014) révèle que par rapport au trimestre précédent, la part des impressions visibles reste stable mais que sur la base de plusieurs milliards d’impressions mesurées, c’est près de 57 % des impressions qui n’ont pas été vues par les internautes. Sur cette même base,  les données de répartition par format affichent une hausse de la visibilité sur le Half Page (+7,9%) tandis que le Pavé est en légère baisse (-1,8%). Le format Skycraper, bien qu’ayant subi une baisse de -3,2%, demeure le format le plus performant en termes de visibilité (47,8 %).

La durée moyenne d’affichage des bannières reste stable à 8.2 secondes.

De son côté, la part des impressions indésirables a plus que doublé (+ 10 %) par rapport au 3ème trimestre 2014.

Ce sont les infractions relatives à la catégorie « Copyright » (sites de téléchargement illégaux, streaming…) qui sont les plus nombreuses représentant 44 % des impressions dommageables.

La catégorie « Contenus tendancieux » (images ou contenus pouvant être gênants) regroupe quant à elle près de 29 % des impressions pouvant être dommageables pour l’image de l’annonceur.

A noter, la catégorie « Manipulation frauduleuse des performances » incluant l’accumulation des publicités sur une même page ou encore la coopération entre webmaster afin d’augmenter artificiellement le trafic d’un site atteint tout de même 9,7 % des impressions dommageables.

L'ADN - Le 12 févr. 2015
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