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Une bonne bière pour une bonne descente

Le 25 févr. 2014

La bière Calanda transforme un téléphérique en bistrot : une pause houblon proposée aux skieurs pour leur assurer une descente rafraîchissante...

Cet été, Calanda a dévoilé son nouveau cocktail, alliance de la Calanda Lager et de jus de citron naturel, la Calanda Radler : une boisson rafraîchissante qui saura parfaitement désaltérer les gosiers et particulièrement l’été.

L’hiver approchant à grand pas, la marque s’est alors demandé comment promouvoir une bière estivale par temps hivernal. Une difficulté que Publicis a su résoudre en surprenant agréablement les consommateurs : l’agence a en effet transformé l’intérieur d’une remontée mécanique en un petit chalet accueillant, avec distribution gratuite de Calanda Radler.  

L’opération a duré une semaine dans la station de ski de Savognin, une commune suisse des Grisons, canton dont Calanda est également originaire. Les skieurs avaient l’air ravi.

 

Adrien de Blanzy - Le 25 févr. 2014
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