Pour Foot Locker, le basketteur Kevin Durant enjoint tous les mordus du panier à ne pas laisser leur rage de jouer s’épuiser sur le bitume. Prends un ballon, trouve un panier... et viens lui montrer !
Le joueur américain de basket-ball qui, comme beaucoup de joueurs, a vu naître sa passion dans le ghetto, est l’égérie de la dernière campagne Foot Locker, Be the baddest : comme un grand frère, il distille quelques conseils à ses jeunes qui, dévorés par la passion du sport, pourrait leur volonté s’envoler faute de vision à long terme. Il tient à le rappeler, comme s’il faisait référence à lui-même : devenir le plus redoutable n’est pas une tâche facile et l’on doit toujours garder en tête que le ‘danger’ peut surgir de nulle part… et par-delà même un grand champion.
Une campagne forte signée Wieden + Kennedy Amsterdam diffusée au Royaume-Uni, en Espagne, en Italie, en France et sur la page Youtube de Foot Locker Europe. Elle est relayée sur Twitter via le hashtag #searchforthebaddest. Be the baddest sert également de support promotionnel aux nouvelles collections Nike KD7 et Air Force 1, disponible chez Foot Locker.
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