Vous ne considériez la génétique que d’un point de vue scientifique ? Ouvrez vos horizons : à la frontière de la science, de la technologie et de l’art, Visit Finland et le groupe de métal Apocalyptica livrent une symphonie des extrêmes réalisée à partir de l’ADN des Finlandais-aises. Bluffant.
Avis à tous-tes les créatifs-ves parfois frustrés-ées : certains clients acceptent vos idées farfelues. C’est le cas de Visit Finland, qui plutôt que de reculer devant ce défi insensé, a choisi de foncer. Paavo Virkkunen, Vice-Président Exécutif de Visit Finland, explique que cette « Symphony of Extremes » est le résultat de 7 mois de travail acharné. « Pour le centenaire de la Finlande, nous voulions proposer quelque chose d’incroyable. Le résultat, ce n’est pas une campagne : c’est une plateforme ». Une plateforme de marque-nation, mais aussi une plateforme pour faire rayonner toutes les industries et tous les habitants-tes de la Finlande. « Qu’est ce qui fait la particularité des Finlandais-aises ? Comment interpréter cette identité ? Comment l’exprimer ? » Vaste sujet. Et plutôt que de dresser une liste de caractéristiques non exhaustive, les équipes ont lancé un appel au peuple afin de collecter des échantillons d’ADN à travers le pays : Laponie, grands lacs, archipel, Helsinki… Autant de territoires emblématiques, mais tout aussi divers, qui ont été décortiqués.
Une fois les génomes séquencés, Janna Saarela, de l’Institut pour la Médecine Moléculaire finlandais, a soumis les différentes variantes à l’algorithme de Jonathan Middleton, Compositeur numérique, qui a permis d’en tirer des thèmes musicaux. « Il faut savoir qu’il y a plus de différences entre l’ADN de deux Finlandais qu’entre celui d’un Anglais et d’un Néerlandais », s’amuse Paavo Virkkunen. Et pour cause : la Finlande est un véritable carrefour, tant et si bien que l’on a retrouvé dans l’ADN collecté des traces d’ADN asiatique !
Ces thèmes musicaux ont été confiés au groupe de métal Apocalyptica, qui en a fait une symphonie. « En Finlande, le métal est une véritable institution. Barack Obama lui-même l’a déclaré ! », ce qui fait la fierté nationale. S’ils-elles se dépeignent eux-elles-mêmes comme « polis-ies, un peu timides, et pas très à l’aise » quand on empiète sur leur espace personnel, les Finlandais-aises trouvent dans le métal un moyen d’extérioriser. « Le choix du groupe n’a pas été compliqué : Apocalyptica fait des tournées à travers le monde depuis 20 ans. Eicca, le compositeur, a beaucoup voyagé et connaît très bien la Finlande et ses particularités ! »
Vous êtes prêts à voir le résultat ?
Un peuple de solutions
C’est pourquoi Visit Finland ne voulait pas créer qu’une publicité, mais une plateforme capable de mettre en avant les forces, les industries, et les talents finlandais. « Je veux que celles et ceux qui regardent le résultat final aient l’esprit curieux, envie d’en savoir plus et pas uniquement en tant que touristes. Il y a énormément de choses à découvrir ici : nos progrès numériques, en énergie propre, en biotechnologies… Les conditions sont peut-être rudes, mais avec le bon état d’esprit, la bonne attitude et le bon équipement, nous pouvons aller très loin ».
L’ADN, un nouveau moyen de voyager
On y voit ainsi Randy Marsh essayer à tout prix de collecter de la salive d'un Amérindien, pour avoir lui aussi un ADN mixte... qui lui permette de mieux assumer son comportement raciste...
Si la démarche est volontairement critique, elle n'en témoigne pas moins d'un réel intérêt pour le patrimoine génétique, et la diversité qui s'en accompagne. Dans le contexte politique actuel et les tensions autour des concepts de nation et d’identité, la démarche remet les pendules à l’heure et met à mal les théories qui voudraient qu’une quelconque supériorité de race existe !
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