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Nissan livre des pizzas de l'extrême

Nissan se lance dans la livraison de pizzas façon extrême. De grands sportifs ont été recrutés pour acheminer la croustillante à bon port et servir l’image sportive de la Nissan X-Trail.

Pour asseoir l’esprit baroudeur de son crossover, valoriser sa robustesse et ses capacités routières, Nissan a imaginé un service de livraison de pizza hors du commun. Le marque, avec la complicité de TBWAHakuhodo, a installé des bornes téléphoniques dans des endroits reculés et attendu que des promeneurs passent. Ces derniers interloqués par la présence de cette installation en pleine nature, se sont alors empressés de l’ouvrir et ont découvert qu’elle servait de point de commande de pizzas… des pizzas livrées en très peu de temps par des sportifs de l’extrême adeptes de rafting, de base jump, de sports nautiques ou encore de vélo tout terrain.

Le recrutement de ces serveurs de l’extrême a été effectué en amont par TBWAHakuhodo : l'agence proposait la somme substantielle de 100 000 yens (670 euros) à celui ou celle qui oserait relever le défi. Selon le communiqué de presse de l’agence, l’opération aurait donné lieu à une vague de candidats très enthousiastes.

La campagne est diffusée en télévision, en presse, sur le web. « Le ‘Xtreme Pizza Delivery Service’ prouve avec succès que le Nissan X-Trail est capable de rouler sur n’importe quel terrain et s’accommode des conditions extrêmes. Il constitue le meilleur choix sur le marché des SUV (sport utility vehicle) et un allié essentiel, de par sa complémentarité, aux sports en plein air », précise l’agence.

Un choix créatif étonnant, malgré tout, car ce sont ces sports extrêmes qui sont le plus en avant dans le film, à défaut du modèle automobile.

 

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