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Hymne à la Black Attitude

Guinness avait cette année mis les Sapeurs de la République du Congo au cœur de sa communication. La marque revient avec la campagne "Made of Black" qui défend une idée brillante: « Black is not a colour, Black is an attitude! »

Black is not a colour, is an attitude… avec ce slogan, Guiness lance plus qu’une simple campagne : un réel mouvement. Celui où une couleur (de peau) s’efface et devient une force et une attitude qui caractérisent ceux qui créent.

Black is not a colour, but Black is beautiful, Black pushes through. Black does more Black keeps it real. Black got vision.

Avec cette nouvelle campagne, AMV BBDO London, BBDO Afrique et Guinness nous ouvrent les portes de la culture Black. C’est donc une nouvelle plateforme de marque que s’offre la bière noire avec Made Of Black.  Elle est illustrée par le témoignage d’artistes, tous originaires de pays d’Afrique : Kenya, Afrique du Sud, Ghana, Nigéria, Botswana. Ces derniers expriment leur vision empreinte de leur culture et dont ils se sont inspirés pour leurs créations. Chanteur, poète, danseuse, mannequin, bussiness woman, musicien, styliste ou acrobate... les témoignages de Phyno, Bez, Ajuma, Cyrus Kabiru, Ajuma Nasenyana ou encore Fuse ODG, filmés par Sam Brown, sont à découvrir ici.

La marque a réalisé pour ce lancement un partenariat exclusif avec la chaîne MTV Base Afrique.

Avec #MadeofBlack, Guinness montre sa différence: unique et fière de l’être, tout comme les buveurs de Guinness!  Cette campagne est la célébration d'une attitude, celle de ceux qui n'ont pas peur de s'exprimer vraiment. Le film publicitaire, réalisé par Sam Brown, dévoile une compilation d'artistes africains, exprimant leur propre histoire de #madeofblack et leur personnalité.

En janvier dernier,  AMV BBDO, mettait en scène dans Made of More, les hommes de Brazzaville, la capitale de la République du Congo, fiers d’appartenir à la Sape (Société des ambianceurs et des personnes élégantes).


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