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Et si le Festival des Cannes Lions avait changé ?

Le 16 juin 2014

Le Festival débute à peine et Harvey Nichols est déjà couronné d'un Grand Prix en Promo & Activation. Serait-ce le signe annonciateur d'un changement ? La pub "audacieuse" aurait-elle reprit sa place ?

Habitués depuis quelques années à voir des pubs pétries de bons sentiments et où les énormes multinationales remportent les Grand Prix à Cannes, qu’elle ne fût pas notre surprise de voir récompenser du Grand Prix, cette année, en Promo & Activation,  la campagne malicieuse et brillante d'Harvey Nichols "Sorry I spend it on myself". Cette campagne, signée Adam & Eve DDB, met en scène de façon très adroite l'égoïsme dont nous sommes tous propriétaire. Offrir le plus beau cadeau à ses proches pour Noël? Non! J’ai tout dépensé pour moi!
Le grand magasin londonien a ainsi fait le choix de l'irrévérence assumée avec cette opération spéciale Noël qui va à l'encontre de tous les autres messages des enseignes à cette période. Il propose à la  vente une gamme de produits pas chers (un set d'élastiques, une éponge, des cailloux ...) 

Les Cannes Lions ont-ils changé ? 

Il est encore trop tôt pour le dire. Dans le cas présent, un point majeur est à souligner : le Jury était composé de 8 femmes dont Susan Credle ( Chief Creative Officer de Leo Burnett), sa présidente. Susan Credle a insisté sur le fait qu'elle voulait récompenser une idée créative qui inspire les gens à s'engager et à participer. Ce jury plus féminin n'a t'il pas changé la donne ? Bo Hellberg de Hey Human, qui faisait partie du jury, a acquiescé à cette question et a souligné la capacité de cette campagne à mixer digital et réel, avec simplicité et élégance.

Ce fût le cas de cette campagne et de bien d'autres encore comme celles des Légumes moches et français (Marcel & Intermarché) ou Transavia –Ebay (Les Gaulois pour Transavia) qui reviennent avec un Gold Lion. Sont également primées d’un Gold Lion, cette campagne dans laquelle un milliardaire enterre sa Bentley (ABTO- Brazilian Association of Organ transplantation – Leo Burnett Brazil), la campagne DHL (Jung von Matt), les séries de tests réalisées pour Volvo Trucks (Forsman & Bodenfors). CLMBBDO pour Guy Cotten n’a été récompensé que d’un Bronze Lion … pour le moment ! 

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