Puisque les chats adorent jouer avec les cartons, Super Gato a décidé de revoir son packaging en ce sens. L’initiative s’est révélée un énorme succès. Démonstration:
La marque locale d’aliments pour chats Super Gato, avec le concours de son agence JWT Costa Rica, s’est amusé a repenser ses boîtes de cartons de manière à ce que les félins puissent s’adonner à un de leur plus grand plaisir : jouer avec. Les proportions de l’objet ont été repensées, ainsi que ses ouvertures, puis le produit a été proposé en magasins. En marge, l’initiative a été relayée en TV, en affichage et même sur le web : sur le site officiel de la marque, les consommateurs sont invités à poster des vidéos de leur chat s’amusant avec la nouvelle boîte.
Un carton plein : Supergato a vu ses ventes croître de 31% et sa part de marché de 16%. On ne dira jamais assez que l’emballage est un élément primordial lors de la décision d’achat.
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