Certaines marques ont compris l'importance de s'adresser aux communautés, notamment aux gays. Cela se passe à San Francisco et non en France où les annonceurs sont bien plus frileux sur cette tendance.
Lors de la Gay Pride de San Francisco, Burger King a sorti un Whopper emballé dans un packaging "arc en ciel" flanqué du message “We are all the same inside”. Un message fort pour les habitants de San Francisco fans de ce Proud Whooper. La surprise fût une réussite et la jeune femme qui déclare que c'est la première fois qu'un hamburger la fait pleurer est une des scènes les plus touchantes.
Cette opération intervient alors que l'enseigne vient de sortir son nouveau slogan "Be Your Way". Les marques américaines sont souvent et depuis des années Gay Friendly, adressant toute sorte de messages à cette communauté. Pourquoi n'est-ce pas le cas, en Europe, voir en France ?
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