ZenithOptimédia revoit à la baisse la croissance du marché publicitaire mondial en 2011

 

ZenithOptimédia revoit ses estimations à la baisse mais la reprise se confirme ( + 4,2% de hausse mondiale pour 2011 vs 4,6% estimés en décembre). Pour l'agence, les 2 raisons majeures de cette révision sont liées au tremblement de terre au Japon et aux problèmes politiques au Moyen Orient.

Au Japon par exemple les espaces publicitaires TV ont été remplacés par des messages du gouvernement, alors qu'en Egypte par exemple ( le plus important marché publicitaire de la région) il n' y a quasiment pas eu de pub TV pendant la révolution selon l'agence.

Mais la reprise en 2012 se confirme et Zenith Optimédia table sur une progression de + 5,6 vs 5,2 % annoncés en décembre.

Pour l'agence, les pays émergents poursuivront leur croissance, passant de +30;9% à + 35,1 en de 2010 à 2013. 

En 2013, les investissements  internet  devraient représenter 94 981 millions de dollars contre 72 174 millions attendus en 2011. Les investissements pour la presse pursuivront leur baisse, passant de 92 133 millions de dollars pour 2011 à 93 442 millions de dollars pour 2013 selon les prévisions de ZenithOptimédia.

La télévision demeure la medium numéro 1 de loin, avec 189 630 millions de dollars d'investissements prévisionnels sur 2011 à 214 390 milllions de dollars sur 2013.

 

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