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Yacast dresse un bilan estival de la télévision

Le 29 avr. 2015

L'institut Yacast a dressé le bilan des investissements publicitaires sur trois programmes diffusés cet été. En revue, le match France - Chili, le Tour de France, et un Dîner Presque Parfait...

Le match France - Chili, diffusé sur TF1 le mercredi 10 août 2011 à 20h50 aura permis à TF1 de diffuser 28 spots, soit plus de 8 minutes de publicité classique cumulée. Cela correspond à un C.A. publicitaire total (hors sponsoring) pour la chaîne privée de 0,8 M€ Bruts H.T. (avant négociations commerciales), soit un fort contraste si on compare avec le C.A. du 1er match amical (après le Mondial 2010) diffusé sur TF1 le mercredi 10 août 2010 à 20h50 : Norvège – France (1,3 M€ bruts H.T.).

 

Le Tour de France 2011 permet à France télévisions de diffuser plus de 1 790 spots, soit quasiment 10 heures de publicité classique cumulée. Cela correspond à un C.A. publicitaire total (hors sponsoring) sur les 2 chaînes publiques de 5,5 M€ Bruts H.T. (avant négociations commerciales).

Au détail, France 2 diffuse plus de 1 210 spots, soit plus de 6h de temps d’antenne consacré à la publicité, pour un C.A. de 4,3 M€ bruts H.T. France 3 quant à elle diffuse plus de 580 spots, soit plus de 3h de publicité cumulée pour un C.A. de 1,2 M€ bruts H.T.

 

Par rapport aux résultats enregistrés lors du Tour de France 2010, le bilan est stable pour France télévisions au global, mais contrasté en détail selon les chaînes, France 2 ayant pris un peu moins tôt l’antenne cette année, au bénéfice de France 3.

 

En volume, Yacast note un léger recul de -1% du nombre total de spots présents sur les antennes des 2 chaînes (plus de 1 810 spots présents durant l’édition 2010), soit -12% pour France 2 et +36% pour France 3.

 

En durée publicitaire, légère progression globale 2011 de +1% vs Tour 2010 (environ 9h40mn de publicité cumulée en 2010), soit -11% pour France 2 et +38% pour France 3. Le chiffre d’affaires 2011 est stable (-0,2% vs Tour de France 2010), soit -12% pour France 2 et +90% pour France 3.

 

 

A partir de l'étude du C.A. des écrans situés juste avant, pendant et juste après la diffusion des 5 soirées « Un Diner presque Parfait/Un Diner vraiment Parfait – la meilleure équipe de France » diffusées sur M6 chaque mardi du 12 juillet au 09 août 2011 à 20h45 et 22h40, voici le bilan en terme de recettes publicitaires. Le changement de jour de diffusion ainsi que les dates (en plein été) rendent la comparaison difficile entre cette édition et les précédentes.

Au global, le chiffre d'affaire généré par les écrans publicitaires classiques entourant les différentes soirées contenant ces 2 émissions se monte à 3,3 M€ bruts H.T. et 243 spots, soit une moyenne par soirée de 0,65 M€ bruts H.T. et 49 spots.

 

 

 

 

 

L'ADN - Le 29 avr. 2015
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