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Stabilité de la presse et hausse des usages numériques

Le 29 avr. 2015

Audipresse a annoncé une stabilité de l'audience de la presse avec cette nouvelle étude ONE. Chaque mois, 97% (49,8 millions) des Français lisent un titre de presse, soit +0,7% vs 2011.

La Presse Quotidienne Régionale affiche une stabilité avec +0.2%, quand la Presse Quotidienne Nationale affiche une évolution négative -1.3%. Seule l'Equipe affiche une stabilité avec +0.3% d'évolution par rapport à l'année 2011 pour occuper la seconde place du classement. Le Parisien et son édition Aujourd'hui en France garde la tête avec 2,439 millions de lecteurs. La troisième place est occupée par le quotidien Le Monde qui affiche une évolution à -2% et totalise 1,922 millions de lecteurs, Le Figaro suit avec 1.187 millions de lecteurs et une évolution de 0.3%.

La Presse Quotidienne Urbaine gratuite affiche dans son ensemble une progression de 1.1% si 20 minutes reste le leader incontesté avec 4.377 milllions de lecteurs, c'est Direct Matin pour son édition nationale (2.825 millions de lecteurs)  et Ile de france (1.612 millions de lecteurs) qui affiche la plus forte évolution avec 4.8 et 4% . Métro avec ses 2.923 millions de lecteurs affiche une évolution négative de -3.2%.

En Presse Magazine bi hedomadaire ou hebdomadaires, la bonne santé va à Challenges qui affiche une évolution à +8.7% , Pariscope +11%, Le Point +8.3%, Rustica et Télé Magazine à + 6.9%, La Vie +7.7%, l'Express 3.3%, Nous Deux 3.4%...

En Presse Magazine mensuel, GQ (382000 lecteurs) s'envole avec une évolution de +18.2%, TGV magazine avec +10.9%, le Revenu des Placements (500 000 lecteurs) avec +6.6%, Questions de Femmes (578000 lecteurs) avec 6.7%, Vogue (1.290 millions de lecteurs) +4.4%, L'Expansion (492 000 lecteurs) +4%. Toutefois le magazine des abonnés de CanalSat reste le titre le plus lu avec 7.410 millions de lecteurs.

Face à la multiplication des écrans et du « Multi-Tasking », les marques de presse s’affirment dans le numérique avec le phénomène du « Multi-Reading » souligne l’étude ONE- Plus de 20 millions de Français sont lecteurs de presse en numérique, (soit 40% de la population française de 15 ans et + )

Ils sont 7 millions à lire sur mobile et sur tablette, en progression de 26%. Et ce n’est pas parce que l’on lit en numérique qu’on ne lit plus sur le print ! 53% des individus ayant fréquenté une marque de presse en digital au cours des 30 derniers jours ont aussi lu la version print de la marque.

Sur les 30 derniers jours, 96% des internautes se sont connectés à domicile, 40% sur leur lieu de travail, 55% ailleurs et 86% se connectent tous les jours ou presque révèle One. Les nouveaux outils numériques portent le marché de la presse et comme le précise Gilbert SAINT JOANIS, directeur des études d'Audipresse " Cette croissance du numérique ne s'accompagne pas par une décroissance du papier."

 

Retrouvez l'ensemble des résultats ici

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