McDonald's France, grand prix 2014 pour sa campagne "No Logo" réalisée par TBWA/Paris : efficace, même sans marque !
Pour cette édition 2014 d'EFFIE France organisé par l’Association des agences-conseils en communication (AACC) et l’Union des annonceurs (UDA), vingt-six campagnes de communication ont été récompensées pour leur efficacité mesurée et prouvée, dont neuf d’un EFFIE Or, par un jury de professionnels. Chacune d’entre elles illustre la contribution majeure de la communication au succès des entreprises.
C'est McDonald's, avec sa campagne "No Logo" qui a remporté le grand prix Effie.
En 2013, McDonald’s souhaite réaffirmer son leadership en communiquant sur son coeur de gamme, soit 6 produitsreprésentant plus de 40 % de ses ventes en France (Big Mac, Sundae, frites, nuggets, cheeseburger et Filet-o-fish). La campagne, réalisée en deux temps, débute en juillet et se décline en affichage, en presse magazine et en télévision. Elle célèbre la relation unique qui unit les Français à ces produits iconiques. Une série de gros plans, sans logo, renforcent le sentiment d'exclusivité des produits McDonald's et leursimple vue suffit à susciter le désir de les manger. En novembre 2013, le temps 2 de la campagne rend hommage, en télévision, au plus mythique des produits de McDonald's en créant l'événement : le lancement du Grand Big Mac, pour une durée limitée. Les résultats :
‐ malgré l'absence de marque et de logo, les visuels reprenant les produits phares de la catégorie atteignent unniveau exceptionnel d'attribution à McDonald’s : 99 % (source Ipsos) ;
‐ des ventes fortement dynamisées en juillet (entre + 4 % et + 18 % selon les produits de la gamme) ;
‐ en novembre, pendant le temps 2 de la campagne, plus de 8,3 millions de Big Mac ont été vendus, soit plus dela moitié des sandwichs vendus par l’enseigne en trois semaines.
Retrouvez la suite du palmarès ci-après :
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