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Premium : que lisent les cadres, dirigeants et hauts revenus ?

Le 29 avr. 2015

Selon les résultats de l’étude Premium d’Audipresse, la Presse Quotidienne Nationale est la famille de presse qui gagne le plus de lecteurs premium (cadres, dirigeants et hauts revenus) par rapport aux résultats de 2011.

Selon Audipresse, les profils Premium (cadres, dirigeants et hauts revenus) soit 7.7 millions d’individus  continuent à privilégier la presse comme source d’information prioritaire : 64% lisent au moins un quotidien, 55% un titre news-pictures, 69% un titre à centre d’intérêt, 47% des cadres à hauts revenus lisent au moins un titre économique ou professionnel et près de 60% des femmes Premium lisent au moins un titre féminin ou décoration haut de gamme.

Ces profils privilégient la presse car ils y trouvent les informations les plus fiables à 66% (devant la radio, 17%, la TV et le Web, 9%), les plus crédibles à 63% (devant la radio, 18%, le Web, 11% et la TV, 8%), les plus complètes à 62% (devant le Web, 21%, la Radio, 9% et la TV, 8%), les plus commentées, analysées à 51% (devant la radio, 23%, la TV, 16% et le Web, 9%), leur correspondant le plus à 48% (devant la radio, 25%, Web, 17%, TV, 10%) et leur sont le plus utiles à 47% (devant le Web, 22%, la Radio, 18%, la TV, 12%).

 

Au total, les Premium sont 98,6% à lire de la presse au cours des 30 derniers jours, quel que soit son support : papier (à 97,8%, + 0,5 point vs 2011) ou numérique (64,2%, + 2,7 points vs 2011).

La lecture sur Mobile et Tablette est en très forte hausse (31,1% de lecteurs, +8,8 points vs Premium 2011). Sur la période « lectures moins de 30 jours », les marques de presse comme Le Monde rassemble 1.244 million lecteurs premium sur ces deux devices, il est suivi par l’Equipe qui cumule 790 000 lecteurs et Le Figaro 626 000 lecteurs sur Mobile et Tablette.

 

Sur l’ensemble des titres de Presse Quotidienne Nationale, sur leur version « Papier », Le Monde est en tête des quotidiens payants avec 1,010 million de lecteurs Premium et une croissance de + 0,8% sur cette cible vs l’étude Premium 2011. Le Figaro occupe la seconde position avec 796 000 lecteurs premium et l’évolution de cette audience la plus forte vs 2011, soit +1,4%. Suivent L’Equipe avec des résultats identiques à 2011 soit 567 000 lecteurs premium, Le Parisien/Aujourd’hui  avec 510 000 lecteurs (évolution: -0,8% vs 2011), Les Echos avec 460 000 lecteurs premium (-0,2%  vs 2011), Libération avec 439 000 lecteurs (évolution +0,2% vs 2011), La Croix 189 000 lecteurs (+0,5% vs 2011)

 

Les titres de Presse Quotidienne Régionale (PQR66) rassemblent 2,505 millions de lecteurs premium, avec une baisse de 0,8% par rapport à l’étude 2011. Le JDD subit une légère baisse de 0,3% par rapport à la précédente étude avec 399 000 lecteurs. La Presse Hebdomadaire Régionale rassemble elle, 905 000 lecteurs et baisse de –0,7%. Concernant la Presse Quotidienne Urbaine Gratuite, 20 Minutes est en tête en gagnant +0,4% sur son audience premium, rassemblant 896 000 lecteurs, suivi par Direct Matin 544 000 lecteurs qui intègre l’étude cette année, puis de Métro qui rassemble 502 000 lecteurs (-0,9% vs 2011).

 

Concernant La Presse Magazine Hebdomadaire, TV Magazine compte 2, 399 millions de lecteurs Premium ( -0,3%), suivi du Point, 1,095 million de lecteurs affichant la plus forte progression de 1,7% par rapport à 2011, tout comme le Figaro Magazine 1,029 million de lecteurs, et Madame Figaro qui rassemble 841 000 lecteurs et marque une évolution de +1,6% par rapport à 2011. Malgré une baisse de –0,6%, Paris Match occupe la 3°eme place avec 1,034 million de lecteurs. L’Express compte 952 000 lecteurs (-0,1%), suivi de Télérama 942 000 lecteurs (+0,1%), le Nouvel Observateur 895 000 lecteurs (-0,4%), Elle avec 833 000 lecteurs (-0,4%), M, le magazine du Monde nouvel entrant compte 762 000 lecteurs, L’Equipe Magazine 715 000 lecteurs (-0,2%)…

Plus, le magazine des abonnées de Canal+ est en tête du classement de la Presse Magazine Mensuelle, avec 1, 750 million de lecteurs premium, affichant par ailleurs la meilleure progression d’audience de 4,3% par rapport aux résultats de 2011. Il est suivi de CanalSat Magazine avec 1,579 million de lecteurs, en baisse de –2,8% vs 2011, Géo avec 995 000 (-0,1%), Sciences et Vie avec 870 000 lecteurs (-0,8%), Capital : 827 000 lecteurs (-1,1%),  Psychologies Magazines : 675 000 lecteurs (-0,6%), Marie Claire : 633 000 lecteurs (-1,9%)…En dehors de la progression de Plus, le magazine de Canal+, l’audience sur les cibles premium est soit stable ou en baisse sur cette famille de presse.

Sur la Presse Mag (Bimestriels) les évolutions sont marquées par la stabilité ou sont négatives. Art et Décoration reste néanmoins le titre le plus rassembleur sur cette cible (966 000 lecteurs) malgré une baisse de –1,7%. Elle Déco prend la seconde place avec 858 000 lecteurs premium (-0,7%), suivi de Marie Claire Maison avec 648 000 lecteurs (-1,5%), Elle à Table avec 513 000 lecteurs reste stable, Maisons Côté Sud : 457 000 lecteurs (-1,1%), Maisons Côté Ouest : 391000 lecteurs (-1,4%).

 

 

 

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