Dans le cadre du lancement de la nouvelle version du site Europe1.fr, la marque a confié la réalisation de son dispositif de communication digital à l'agence Monsieur White (NextIdea).
La campagne est née d'un véritable constat : l'internaute perd du temps sur internet, l'agence a développé un dispositif pour le piéger. L'idée est de lui faire perdre son temps intentionnellement via la conception d'un site www.ultragamesrevolution.com qui vante les mérites de nombreuses applications révolutionnaires dont les fonctionnalités sont en réalité impossibles. Le reveal de l'expérience se termine avec l'accroche suivante : « et sinon, t'en as pas marre de perdre ton temps ? Va plutôt sur europe1.fr ».
La campagne, visible depuis le 28 avril sur www.ultragamesrevolution.com est relayée par un dispositif d'influence et de la médiatisation online.
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