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Magazine Maxi: nouvelle formule

Bauer Media France a choisi Australie pour réaliser la campagne de lancement de la nouvelle formule de son magazine Maxi.

Par sa nouvelle signature, "Maxi c'est la vraie vie", le magazine veut attirer l'attention des lectrices sur sa singularité et tente de se différencier de ses concurrents, nombreux sur le marché de la presse féminine française. Il propose un discours qu'il souhaite le plus proche possible des valeurs des lectrices qui ne se reconnaitraient plus dans les discours de la presse féminine habituelle.

La nouvelle campagne radio joue les cartes de l'humour et de la connivence. Les spots, volontairement ironiques, utilisent la formule répétitive: "D'habitude dans les magazines féminins..." et rétorque "Maxi, c'est tout le contraire...Maxi c'est la vraie vie".

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