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Madrid devient FigaroPartner

Le 29 avr. 2015

C'est à Figaro Médias que la Communauté Autonome de Madrid a fait appel pour mettre en scène un dispositif de communication sur-mesure totalement dédié au tourisme à Madrid.

 

Car comme le souligne Yuri Fernàndez, Head of branding and Communications de la Communauté Autonome de Madrid: " la publicité classique ne donne pas les retours attendus, le choix du Figaro s'est fait  pour la qualité de son lectorat CSP+, de sa marque identifiée comme une véritable caution et notamment au travers de ses pages loisirs "Et Vous" ".

 

Et c'est en effet dans ce contexte que la régie a orchestré une communication en deux temps: le 23 octobre dernier, un cahier de 8 pages a été diffusé avec le quotidien -sous le libellé « FigaroPartner » - Les contenus ont été conçus comme un fil rouge permettant de justifier d'un long week end à Madrid, axé autour des thèmes du design, de l'architecture, de la gastronomie... 

 figaro_madrid_v10-3.pdf

 

Pendant un mois cette communication est déclinée avec la création d'un mini site "Madrid chic et choc" sur le chanel  "madame" figaro.fr

 

Pour Eileen LE MUET, International Sales Director de FigaroMedias: " l'objectif était de faire rêver et d'associer Madrid à l'Espagne trop souvent associée à Barcelone  sur une audience premium".

 

 

 

 

 

 

 

L'ADN - Le 29 avr. 2015
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