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L’Oréal, Réseaux Sociaux et Festival de Cannes

Le 24 mai 2016

L’Oréal Paris est un partenaire historique du Festival de Cannes. Rencontre avec Delphine Buchotte, Directrice Communication et Digital de la marque en France.

Cette année, le produit star du Festival pour la marque était la collection de maquillage de Cannes Red Carpet : « En amont du festival, nous avions commencé un teasing autour de cette collection, et nous avons largement communiqué le hashtag #RedCarpetReady notamment avec la vidéo Get Ready With Me, réalisée avec notre égérie Leila Bekhti et notre make up artist Karim Rahman » précise Delphine Buchotte. Cette opération a été l’occasion pour la marque de faire partie des premières à tester le format carrousel vidéos d’Instagram, après un premier test effectué l’an dernier, dont le pré-bilan « s’est révélé positif avec de très bons taux d’engagement », comme le précise la Directrice Communication et Digital de la marque.


Cette campagne s’inscrit dans une stratégie beaucoup plus large sur les réseaux sociaux : « Notre stratégie s'adapte à chaque média. Par exemple, sur Snapchat nous partageons du contenu chaud, en direct, pour faire vivre les coulisses d’évènements exceptionnels. Sur Facebook, nous essayons de créer de l’engagement avec des posts inspirants et une ligne de contenus "éditorialisée". Sur YouTube, nous invitons à revivre les temps forts de la marque avec nos influenceuses ou égéries, mais aussi à  partager notre expertise avec des tutoriels. Nous avons d'ailleurs sur ce réseau une initiative tout à fait nouvelle avec le lancement de BeautyTube, la première Beauty Academy créée par L'OREAL Paris avec YouTube ».

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