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Le Groupe Marie-Claire mise sur la Beauté

Le 29 avr. 2015

Le Groupe Marie-Claire vient de lancer la Beauty Factory. Au programme études et offres commerciales dédiées à la beauté.

 

Gmc Factory a développé sur Facebook, un compte Facebook privé "un boudoir". Cet espace a permis aux experts et journalistes de  rencontrer et d’écouter 100 lectrices / internautes, toutes résolument « Beauty Addicts ». 15 jours de conversations qui ont permis de recueillir des données qualitatives sur leurs rituels beauté, leur perception des marques, leur utilisation des produits, leurs influences, leurs sources d’information …des attitudes et comportements ensuite validés par un observatoire quantitatif auprès de 1400 femmes.

Parallèlement le groupe lance un cahier d’expériences "BEAUT-EBOOK" présenté sous la forme d’un book interactif, présentant les contours de la beauté d’aujourd’hui. Des résultats qui croisent : ressenti de femmes (verbatims des 100 beauty addicts), expertise filmée des journalistes beauté print et web (co-animatrices du boudoir), paroles d’experts et résultats quantitatifs .

Trois offres destinées aux annonceurs ont été décliné :

Beauty Boudoir : Intégrer le Boudoir Digital et rencontrer 100 femmes « beauty addicts » : Test de nom, de création ou encore de packaging, Choix d’égérie ou de signature…

Beauty Box : faire réagir un panel de consommatrices sur-mesure autour d'un produit.

Beauty Buzz : Développer la visibilité, la résonnance des marques en créant un débat évènement au sein du réseau beauté : plateformes communautaires, sites, magazines dans les supports du Groupe.

L'ADN - Le 29 avr. 2015
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