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Kia : quand la publicité s’adapte en temps réel

La publicité ciblée, c’est bien. Contextualisée, c’est mieux. Hier soir, Kia Motors a inauguré Adaptive, le dispositif de M6 Publicité qui permet d’actualiser les publicités en temps réel.

La pub télé innove ! Hier soir, à l’occasion du match de foot opposant Bordeaux à Sion diffusé sur W9 que M6 Publicité a pu tester sa nouvelle offre, Adaptive. L’idée : contextualiser au maximum la prise de parole, en faisant évoluer les publicités selon le résultat.

Kia cee’d a ainsi encouragé les Girondins en tenant compte du score, tout en invitant les téléspectateurs à interagir avec le hashtag #KiaFoot : la marque est en effet Partenaire Officiel de l’équipe bordelaise, et souhaite par ce dispositif pouvoir interagir et partager avec le grand public et les fans. Cette opération permet ainsi à Kia de communiquer sur ce partenariat de longue date, sans penser de création dédiée.

Le spot télé se réinvente, et c’est tant mieux : le dispositif prouve que la publicité contextualisée n’est pas réservée qu’au web, et qu’il est possible de repenser les formats traditionnels. Si le temps réel en télévision n'est pas une nouveauté, l’originalité réside ici dans le fait que la création publicitaire n’est pas modifiée. « Au moment de la diffusion du message que nous rajoutons en temps réel, le spot se réduit à l’écran », expliquent les équipes de M6 Publicité. « Ça n’a jamais été fait ». Si les annonceurs sont toujours à l’affût de ce type de nouveautés et d’innovations, du côté des téléspectateurs un tel dispositif permet plus d’engagement. « C’est toujours positif de voir que les écrans publicitaires ne sont pas figés, et qu’il peut encore se passer des choses ». Le public est sollicité, pour plus d’impact et d’efficacité.

Ici, la proposition est adapté à un événement sportif, mais les possibilités sont multiples : « nous pouvons réagir à tous types d’actualité, et pourquoi pas à la météo ! »

 

W9_01 avant match FR_MCRA_KIAM_CEED_0002_030_F_HD from L'ADN on Vimeo.

M6 1ere MT FR_MCRA_KIAM_CEED_0001_030_D_HD from L'ADN on Vimeo.

W9_02 fin 1ere MT FR_MCRA_KIAM_CEED_0001_030_D_HD from L'ADN on Vimeo.

W9_03 fin match FR_MCRA_KIAM_CEED_0001_030_D_HD from L'ADN on Vimeo.

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