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IREP: Marché pub à -9% au 1°trimestre 2013

Le 29 avr. 2015

Selon l'Irep, sur ce premier trimestre 2013, les recettes publicitaires nettes des médias s’élèvent à 2,194 milliards €, en diminution de - 9 % par rapport au 1er trimestre 2012. Tous les médias présentent des chiffres en baisse, la radio étant celui qui résiste le mieux (- 2,5%).

Dans un contexte économique difficile, caractérisé par une récession (baisse du PIB de - 0,2% au 1er trimestre après - 0,2% au 4ème trimestre 2012), une consommation des ménages en baisse (- 0,1% au premier trimestre), une augmentation continue du chômage depuis 24 mois consécutifs, une baisse historique du pouvoir d’achat en 2012 (- 0,9%, inégalé depuis 1984) qui ne montre pas de signe de redressement jusqu’à présent, les résultats du marché publicitaire ne sont pas bons, soulignait l'IREP vendredi dernier lors d'une conférence.

Sur le périmètre de cette nouvelle enquête trimestrielle, les recettes publicitaires nettes des médias s’élèvent à 2,194 milliards €, en diminution de - 9 % par rapport au 1er trimestre 2012 hors Internet (display+search) qui apportait en terme de croissance sur l'ensemble du marché environ 1 point. Dans l’hypothèse où sa performance serait du même ordre que celle de l’an passé, cela ramènerait la décroissance au mieux à - 8%, précise l'IREP. Concernant les perspectives annuelles, l’IREP avait annoncé en mars une prévision d’évolution du marché publicitaire comprise entre - 3 et - 4%. Prévision que l'IREP maintient. 

 

 

 

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