+8,1% de recettes publicitaires brutes pour la presse en 2010

 

 Selon Yacast, l'année 2010 a été positive pour le média Presse, +8,1% soit 4 931 M€ de recettes publicitaires brutes H.T. - Tendance inverse à celle observée sur le média pour la même période en 2009 à -2,6%.
La Presse Magazine affiche une progression (avant négociations commerciales) de +9,2% de ses recettes publicitaires, tandis que la Presse Quotidienne Nationale voit ses recettes brutes augmenter moins fortement (avant négociations commerciales), à +6,6%.

Hausse également en espaces publicitaires avec plus de 136 360 pages de publicité cumulées, soit +7,7% et un gain de plus de 9 700 pages vs 2009.

Nombre d’annonceurs en progression de +2,8% à 12 076 annonceurs actifs, dont +3,4% en Presse Magazine (10 789 annonceurs actifs), mais baisse de -1,3% pour la Presse Quotidienne Nationale (3 495 annonceurs actifs).

Les 20 premiers annonceurs représentent 17,7% du C.A. global Presse et enregistrent une forte hausse de leurs investissements de +14,6%.

 

 

 

L’amélioration constatée lors du 1er semestre 2010 (en progression de +7,4% vs 1er sem. 2009) se confirme au cours du 2e semestre (hausse de +8,7% vs 2e sem.09). L’année 2010 termine donc sur une note très positive pour le média Presse avec une progression du C.A. publicitaire (avant négociations commerciales) de +8,1%, soit 4 931 M€ de recettes publicitaires brutes H.T.
Ce bon résultat annuel 2010 est à souligner, après une année 2009 difficile pour le média : pour rappel, le 1er semestre 2009 est particulièrement délicat avec un recul du C.A. de -5% vs 1er sem. 2008 ; un 2e sem.09 à -0,3% vs 2e sem.08, soit au global une année 2009 en recul de -2,6% vs année 2008.

 

 

La Presse Quotidienne Nationale enregistre une progression de son C.A. publicitaire brut de +6,6% et 2 071 M€ de recettes, et une légère hausse de +2,2% en volume, soit plus de 41 240 insertions.

Dans le détail : les titres de la PQN payante voient leurs C.A. progresser de +11% en valeur mais reculer de -0,9% en volume. Les 4 titres de la PQN gratuite progressent tant en valeur avec +12,7% qu’en volume avec +9,2%. Orientation inverse pour les recettes du couplage PRQ66 avec -6,1% en valeur et -2,5% en volume.

Le podium en Presse Quotidienne Nationale revient au GIE PQR66, Le Figaro et 20 Minutes Paris avec respectivement 512 M€ investis (-6,1%), 259 M€ (+3,7%) et 201 M€ (+7,4%).

 

 

La Presse Magazine voit elle aussi ses recettes publicitaires fortement progresser de +9,2% à 2 860 M€, tout comme son nombre d’insertions publicitaires de +7,1% pour plus de 114 670 publicités diffusées.
A noter cependant un fort effet de base : -8,9% en C.A. en 2009 vs 2008, et -15,7% en volume.

3 segments de la Presse Magazine sont en baisse, mais 6 autres s’orientent à la hausse (avant négociations commerciales) : par exemple le segment « Féminin Haut de gamme » enregistre un C.A. publicitaire de 607 M€ brut H.T. en 2010 soit une progression de +26% vs 2009, le segment « News » termine à 358 M€ (+11%), le segment « Pictures » est à 261 M€ (+15%).
Le podium des 3 magazines les plus investis sont : TV Magazine avec 163 M€ (-1,7%), Elle avec 150 M€ (+19%) et Madame Figaro avec 106 M€ (+25%).

 

 

La première place revient à la famille automobile & transport avec 590 M€ investis (+12%), puis la famille habillement & accessoires avec 540 M€ (+21%) et enfin la famille distribution avec 521 M€ (+6%).

 

Parmi les annonceurs augmentant leurs investissements et présents dans le top 20, progressions de SFR (+28%), Peugeot (+1%) ou encore Orange (+21%).

Le C.A. du top 20 annonceurs se solde sur un bilan en progression de +14,6%.

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