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+6,7% de recettes pub en 2011 pour la Télévision

Le 29 avr. 2015

L'institut Yacast a dressé le bilan publicitaire pour la Télévision en 201, affichant une progression de +6,7%, soit 8 640 M€ de recettes brut HT (l’année 2010 est en hausse de +14,7% vs 2009).

Par segments du média, recul de C.A. de -1,2% pour les 6 chaînes hertziennes, forte hausse de +28,5% pour les chaînes de la TNT et une progression de +10,1% pour les chaînes diffusées via le câble et le satellite. Le nombre de messages est en léger recul de -0,5% et plus de 5,4 millions de spots diffusés. Les baisses sont de -4,9% pour les 6 chaînes hertziennes et de -3,6% pour les chaînes diffusées via le câble et le satellite. Les chaînes de la TNT sont elles en hausse de +10,7%.

Selon Yacast,  le nombre d’annonceurs actifs sur le média est en hausse de +4,5% soit 1 806 annonceurs. Au détail, le nombre d’annonceurs actifs est en progression de +3,2% pour les 6 chaînes hertziennes (1 041 annonceurs actifs), de +5,1% pour les chaînes de la TNT (1 165 annonceurs actifs) et de +5,4% pour les chaînes diffusées via le câble et le satellite (1 455 annonceurs actifs).  Les 20 premiers annonceurs représentent 26,9% du C.A. global TV. Ils enregistrent à eux seuls une hausse de leurs investissements de +3%.

Le C.A. du parrainage sur les 7 chaînes hertziennes au cours de l’année 2011 est estimé à 630,6 millions d’€uros bruts. H.T., en recul de -4,8% vs année 2010 (TF1 à -8% ; F2 à -12% ; F3 à -31% ; C+ à +11% ; F5 à -8% ; M6 à +13%).

Le nombre de sponsors présents au cours de l’année 2011 sur les chaînes hertziennes s’oriente en baisse de -0,8% vs 2010, soit 498 sponsors actifs.

Sur le podium sectoriel, la première place revient à l’alimentation (1 535 M€), en recul de    -2,2% puis l’hygiène beauté (1 254 M€), en progression de +7,8% et l’automobile & transport (1 015 M€), en hausse de +13,7%. Parmi les annonceurs réduisant leurs investissements, 9 sont dans le top 20 Télévision. Les autres annonceurs du top 20 compensent ces baisses, avec par exemple les progressions de Ferrero (+17%), Reckitt Benckiser (+4%) ou encore Mc Donalds (+20%)...

    Côté Régies Publicitaires, TF1 Publicité est à la première place du podium en termes de recettes publicitaires cumulées avec 3 394 M€ réalisés au cours de l’année 2011 (en baisse de -1,5%) et une PdM de 39,3%. M6 Publicité suit en 2e position, affichant un résultat de    1 928 M€ (+0,6%) et une PdM de 22,3%. Canal+ Régie est en 3e position et enregistre un C.A. de 787 M€ de recettes publicitaires (+23%) et une PdM de 9,1%.

    L'ADN - Le 29 avr. 2015
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