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Marché Publicitaire Français 2015

Le 18 mars 2016

Le marché reste négatif, mais se rapproche de la stabilité. Les recettes publicitaires des médias baissent de 1,1% et les dépenses de communication des annonceurs de 0,8%.

Les recettes publicitaires nettes des médias s’élèvent en 2015 à 12,8 milliards €, en baisse de -1,1%. L’évolution était de -2,5% en 2014 sur ce même périmètre et de -3,6% en 2013. Sur un an, la baisse des recettes publicitaires des médias, toutes catégories confondues, a été divisée par deux, s’élevant à -144 millions € vs -332 millions € en 2014 et -500 millions € en 2013.

 

Les dépenses de communication des annonceurs s’élèvent en 2015 à 29,4 milliards €. Elles sont en baisse modérée, estimée à -0,8%.

Elles s’inscrivent dans un environnement économique mieux orienté qu’en 2014 mais dont la croissance, limitée à +1,1% en prix constants pour le PIB, est restée insuffisante pour redynamiser de manière significative la demande des annonceurs.

Les évolutions des dépenses de communication sont assez contrastées selon les annonceurs.

Elles ont été tirées par le secteur des biens de consommation et d’équipement des ménages, en progression de +1%. Cette évolution constitue un retournement de tendance par rapport aux années précédentes qui étaient orientées à la baisse (-3,4% en 2013 et -3,8% en 2014).

 

Les dépenses de communication devraient se rétablir en 2016. Avec un taux de croissance de +1,4%, la croissance de l’économie devrait se confirmer mais à un rythme très progressif.

 

Retrouvez l'étude complète ici !

 

 

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