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"La Génération Y et le luxe": tout savoir

La Gen Y serait la génération la plus influente, qu'attend-elle des marques et quels comportements ces dernières doivent-elles adopter pour les séduire ? Darketing s'intéresse au livre "La génération Y et le luxe" et ses auteurs Grégory Casper et Eric Briones.

Ce nouvel épisode de Darketing reçoit Eric Briones  (Darkplanneur), directeur du planning stratégique chez Publicis EtNous ainsi que Grégory Casper, creative planneur freelance et professeur dans de nombreuses écoles de communication. Ils viennent de sortir « La Génération Y et le luxe» aux éditions Dunod.

Les deux auteurs décryptent pour nous les liens entre la génération Y et les marques de luxe en répondant aux questions suivante:

Qu’est ce qu’il y a de spécifique entre la génération Y et le monde du luxe ? Quels sont les risques pour les marques de ne pas comprendre les liens particuliers entre cette génération et cet univers ?

Quels sont les fondamentaux du luxe première vague ? Quelles sont les marques de luxe iconiques pour cette population ?

L’émission dédiée à l’actualité littéraire du marketing et de l’économie est coproduite par l’ISEG Marketing & Communication School et Darkplanneur.

commentaires

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  1. […] Du brand content dans cette webserie, pour ma part, trop verbeux; ce qui nuit à l’émotionnel et génère moins de rêve et de désidérabilité, les dimensions-clés du luxe. C’est dommage car l’idée de dessiner au fil des chapitres la force et les contours de cette marque mythique, est un exercice plus que louable qui correspond aux attentes de la génération Y  (ou génération « why? ») vis à vis du luxe, à savoir décortiquer la Marque pour comprendre ce qui justifie son positionnement luxe et son prix. C’est ce que souligne l’ouvrage rédigé par Eric Briones et Grégory Casper intitulé La génération Y et le luxe*. […]

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