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Kapferer on luxury

Pour le dernier épisode de la 6ème saison de Darketing, Eric Briones reçoit Jean-Noël Kapferer, auteur du livre « Kapferer on luxury, how luxury brands can grow yet remain rare » (Kogan Page). Une interview qui nous éclaire sur le paradoxe de la croissance dans le secteur du luxe.

Le dernier épisode de la 6e saison de Darketing, l’émission dédiée à l’actualité littéraire du marketing et de l’économie, coproduite par l’ISEG Marketing & Communication School et Darkplanneur, est dès à présent en ligne. Le propre du luxe est la rareté et l’exclusivité. Pourtant, du fait de l’entrée en scène des pays émergents, le privilège inspiré par le luxe est remis en cause. Comment adopter une stratégie marketing en conciliant rêve et croissance ? Jean-Noël Kapferer nous livre une analyse sur la complexité et les difficultés de la croissance dans le secteur du luxe.

 

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