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Formation Ad Exchanges : Ad Exchanges, comment ça marche ?

Le 29 avr. 2015

Les Ad Exchanges bouleversent en profondeur les logiques d'achat et de ventes des espaces publicitaires comme celles du ciblage. Une formation animée par Michel JUVILLIER pour comprendre et envisager les perspectives ouvertes par ces nouveaux modes de diffusion publicitaire.

Le programme de la formation Ad Exchange de Doc School 

Panorama d'un écosystème bousculé
     •  Annonceurs, éditeurs, agences

Tendance des investissements publicitaires On line dans le Monde

Une nouvelle approche des transactions publicitaires On line
     •  Définition de l'Adexchange
     •  Fin de la transaction de gré à gré ?

De l'achat d'espace à l'achat d'audience
     •  Un environnement concurrentiel plus vaste (infini ?) pour les éditeurs et leur(s) régie(s)
     •  Un environnement d'achat plus complexe pour les annonceurs et leur(s) agence(s)

Du ciblage contextuel au ciblage comportemental
     •  L'environnement "Premium" a-t-il encore de la valeur ?
     •  De la recherche du consommateur potentiel à la recherche du consomm"acteur"

Des nouvelles technologies accompagnées de nouveaux acronymes
     •  Définition clés : DSP, SSP, DMP, RTB
     •  Les principaux acteurs
     •  Les prochaines "tendances technologiques"

Des stratégies de ventes et d'achats multiples (point de vue annonceurs et éditeurs)
     •   Places de marché ouvert
     •   Places de marché privé
     •   Constitution de réseaux privés
     •   Désintermédiation de l'achat et de la vente d'espace

Études de cas US / Europe / France

It's a Wonderful World !!! Are you sure ?
     •  Quelles opportunités (et risques?) pour les régies et leurs éditeurs
     •  Quelles opportunités (et risques) pour les agences
     •  Quel impact dans les modes d'organisation des éditeurs, régies, annonceurs et agences
     •  De nouveaux profils pour de nouveaux métiers

Objectifs de la formation

•  Appréhender le marché de la vente et de l'achat d'espaces publicitaires automatisés sur Internet
•  Côté éditeurs / Régie : quelles stratégies commerciales mettre en place ?
•  Côté Acheteurs media / Annonceurs : quelles sont les nouvelles opportunités marketing et d'achats ?

LES + DE CETTE MASTERCLASS

•  Au-delà des mécanismes et de la description d'un écosystème, une approche stratégique et prospective de ce nouveau marché
•  Une formation durant laquelle acheteurs et vendeurs sont associés aux réflexions de mise en oeuvre d'une stratégie d'exploitation d'un "Ad exchange"


À QUI S'ADRESSE CETTE MASTERCLASS ?

Directeur commercial régie, Directeur de clientèle régie, Directeur marketing chez l'annonceur, Acheteur media en agence et chez l'annonceur

 

Tarif : 995 € HT - Eligible au DIF

Possibilité de formation INTRA et de conférences.

 

Plus d’informations, cliquer ici.

 

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Adrien de Blanzy - Le 29 avr. 2015
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