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Coca-Cola et Pepsi, ces marques de vieux

Le 7 déc. 2016

Surprenant. Les deux marques ne séduisent plus les moins de 34 ans selon un cabinet d'étude.

L'étude a été conduite aux Etats-Unis par Connexity via sa solution Hitwise AudienceView qui permet d'identifier et traquer les consommateurs d'une marque sur différents écrans en croisant pas moins de 60 000 critères.

Les résultats sont plus que surprenants, la tranche d'âge la plus représentée chez Pepsi serait ainsi les 65 ans et plus (avec une moyenne d'âge à 52 ans), et celle de Coca-Cola la tranche des 35-44 ans avec une moyenne d'âge à 47 ans. Les deux marques "sous performeraient" donc chez les 18-24 ans.

Si l'étude ne fait pas état d'une édition précédente, la sous-performance de ces deux marques résonne comme une première.

Comment expliquer ce désamour ?

S'il n'y a pas une explication unique à ces résultats, il y a une liste de questions qui se dresse :

  • Ces marques générationnelles fortes, ne sont-elles pas entrain de structurellement vieillir avec les audiences ?
  • Avec des préoccupations sur la santé toujours plus fortes, ces marques sont-elles restées les symboles de la malbouffe malgré le développement de solutions plus saine ?
  • Les industries du rêve vendues par la communication de ces deux marques autour du « bonheur » et/ou des  « stars systèmes » résonne-t-il encore auprès de cette génération ?
  • ...

Le paradoxe du branding

Deux marques fortes, reconnues, intégrées à la pop culture, aux stratégies marketing bien huilées qui ont réussi leur objectif en imposant un produit iconique au monde entier.

Mais ces stratégies de branding si bien huilées jouent-elles aujourd'hui un effet pervers en emprisonnant ces deux marques dans leur âge d'or ? Peut-on être iconique tout en se réinventant dans l'esprit des consommateurs ?

L'heure des questions a sonné.

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