La France s'est longtemps targuée d’être le berceau de Criteo, la nation de l’adtech, le pays de l’innovation publicitaire. Aujourd’hui, cet enthousiasme semble retomber.
Ce mouvement n'a rien d'anodin. En juillet dernier, Le Figaro s'alliait à Le Monde pour créer une régie commune appelée Skyline. Résultat : 35 millions de visiteurs uniques dédupliqués, selon les chiffres Médiamétrie Netratings de mai 2017. Le principe est simple : disposer d'un poids réel sur le marché publicitaire en adressant une logique volumique ainsi qu'un portefeuille d'actifs plus large. Mais également pouvoir afficher de sérieux arguments en France face à Google et Facebook.
D’autres médias français auront-ils les moyens pour suivre l’exemple du Figaro et Le Monde ?
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