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Homme déprimé qui lit un journal

Adtech et groupes médias : la rupture est consommée

Le 6 févr. 2018

La France s'est longtemps targuée d’être le berceau de Criteo, la nation de l’adtech, le pays de l’innovation publicitaire. Aujourd’hui, cet enthousiasme semble retomber.

Le groupe média Figaro a récemment mis un terme aux contrats qui le liaient à de nombreuses startups de l’adtech, ces solutions technologiques du domaine de la publicité. Ce divorce a permis au groupe de récupérer l'argent distribué précédemment à ses intermédiaires et d’augmenter son chiffre d’affaires de 50% sur les publicités vidéos, selon les chiffres avancés par le groupe.

Ce mouvement n'a rien d'anodin. En juillet dernier, Le Figaro s'alliait à Le Monde  pour créer une régie commune appelée Skyline. Résultat : 35 millions de visiteurs uniques dédupliqués, selon les chiffres Médiamétrie Netratings de mai 2017. Le principe est simple : disposer d'un poids réel sur le marché publicitaire en adressant une logique volumique ainsi qu'un portefeuille d'actifs plus large. Mais également pouvoir afficher de sérieux arguments en France face à Google et Facebook.

D’autres médias français auront-ils les moyens pour suivre l’exemple du Figaro et Le Monde ?

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