Accueil > Archives > Food Revolution > avec Logic Design
Les Kidults, ces nouveaux consommateurs qui prônent le retour à l’enfance
Dans une époque où « tout va trop vite » et où la retraite est un lointain mirage sans cesse repoussé, le seul refuge semble être l’enfance. Logic Design s’est penché sur la tendance des Kidults, qui bouscule les codes de la food.
Avec l’essor de la « comfort-food », on n’hésite plus à pousser le curseur du sucre, du gras, et de la quantité.
Les acides-gras apaisent notre cerveau, le tryptophane contenu dans le chocolat augmente la production de sérotonine (hormone du bien-être) et le fromage contient des molécules addictives communes avec l’héroïne.
Surfant sur ce mode de consommation, certaines marques n’hésitent pas à jouer avec les références de l’enfance pour procurer un sentiment de nostalgie aux consommateurs et alimenter cet appétit régressif.
C’est le cas par exemple de la marque Bonne Maman, ou encore de Kinder qui conclut ses derniers spots publicitaires par « Kinder Maxi, l’enfance à taille adulte ! », ou encore des campagnes Evian, qui nous renvoient carrément au stade nouveaux-nés.
Les Kidults semblent fondre pour un doux mélange : celui du « C’était mieux avant », gentiment enrichi du « Quand j'étais petit...». Vous avez dit régressif ?
en ce moment
Alors que les commerces indépendants ont été durement touchés par la crise, le reconfinement ne risque pas d’arranger leurs affaires. Voici 4 idées pour les aider. Y a pas qu’Amazon dans la vie. Et pourtant, les derniers résultats [...]
Que se passe-t-il quand on mélange un hologramme avec un peu de deepfakes ? On peut faire revivre les morts ! Depuis quelques années, les deepfakes envahissent nos écrans. Dans la pub, sur les réseaux sociaux ou dans le porno, ces [...]
Confinement oblige, les institutions culturelles sont de plus en plus nombreuses à rendre leurs collections accessibles et téléchargeables en ligne. C’est que certaines pensent aux arrières-plans fades de nos réunions Zoom... Que [...]