Une nouvelle étude montre que les consommateurs sont plus enclins à acheter des marques qui utilisent la réalité virtuelle.
Les marques qui utilisent la réalité virtuelle apparaissent comme plus modernes, et donc plus attractives, aux yeux des consommateurs. C’est le résultat d’une étude menée par Greenlight VR. Parmi les 1 300 personnes interrogées, 71% d’entre elles affirment ainsi que la réalité virtuelle confère aux marques une image tournée vers l’avenir.
Par ailleurs, 52% des répondants déclarent vouloir être associés à une marque qui utilise la réalité virtuelle, 62% se sentiraient engagés envers une marque sponsorisant une expérience de réalité virtuelle, et 53% expliquent qu’ils seraient plus enclins à acheter un produit d’une marque utilisant la réalité virtuelle qu’un produit équivalent d’une autre marque.
71% des consommateurs pensent que la réalité virtuelle est synonyme de modernité chez les marques.
« Depuis 2014, nous nous efforçons d’analyser la façon dont les individus appréhendent la réalité virtuelle » , explique Clifton Dawson, CEO de Greenlight VR. « Si le succès récent de Pokémon Go n’était pas une preuve suffisante, cette étude montre à quel point les marketers doivent s’intéresser au sujet » .
Parmi les personnes interrogées, 91% de ceux qui n’avaient jamais utilisé la réalité virtuelle ont un a priori positif sur cette technologie. « Nous constatons que les expériences de réalité virtuelle produisent un effet émotionnel inédit » , ajoute Steve Marshall, Senior Vice-President of research and consulting chez Greenlight VR.
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