« C’est une dinguerie ! » : comment le vocabulaire des influenceurs impacte notre langage

Si vous surprenez vos petits-neveux en train de comparer leur « aura » ou d’évoquer « une dinguerie » au moindre visionnage de vidéo, vous savez qui blâmer.

« Dinguerie », « banger », « aura », « goatesque »… Ces mots ne vous disent peut-être rien, ou au contraire, ils font déjà un peu (trop) partie de votre vocabulaire quotidien. Depuis quelques années, les réseaux sociaux sont devenus de véritables usines à mots, où créateurs et influenceurs poussent de nouvelles expressions. Elles ont réussi à s’infiltrer dans nos conversations, nos textos, et même nos pensées.

La guerre du jargon

Linguisticae, youtubeur aux plus de 400 000 abonnés, est aussi membre des Linguistes atterrés. Il observe combien le vocabulaire des réseaux déborde dans la vie réelle : « Dans tous les milieux, des jargons et sociolectes se transmettent. Je regarde cela sans jugement. Je cherche d’ailleurs à arrêter de trop intellectualiser ce phénomène. » L’intéressé, âgé de 34 ans, souligne d’ailleurs la diversité des vocabulaires d’Internet, assez marqués générationnellement. Byilhan et Natoo, Cocotte et Cyprien, Tsuku et Jeel, tous ne partagent pas avec leur public les mêmes expressions. 

Et tous n’exercent pas la même influence sur le public. Évidemment, plus une communauté de fans grandit, plus elle amplifie son effet de caisse de résonance. Linguisticae pointe ainsi « le pouvoir de structure des gros créateurs. » À ce titre, les expressions employées par le mastodonte de l’Internet français Squeezie, sacralisées en juillet 2022 par une composition musicale de Myd placée systématiquement depuis en intro et outro de ses vidéos, sont pour l’essentiel entrées dans le langage courant. 

À la recherche de la tagline

Certaines expressions renvoient très clairement au créateur qui les a popularisées. On reconnaîtra Squeezie en entendant la question « C’est bon pour vous ? », associée généralement à un mouvement simple effectué des deux mains, devenue une signature du youtubeur. 

Et c'est devenu un enjeu pour les professionnels des réseaux : trouver un mot, une phrase, une tagline leur permettant de marquer leur public. À ce niveau, le terme « aberrant » employé à tout propos par le youtubeur spécialisé dans les voitures de sport GMK, constitue un bon exemple. Cet adjectif, venu du langage soutenu, peu usité par les jeunes générations, est devenu une part de son identité et comme un cri de ralliement pour ses millions de suiveurs. Au point où Inoxtag le lui emprunte dans les vidéos en sa compagnie, entérinant ainsi le caractère fédérateur de cette expression. 

Nomme ta commu

Évidemment, les noms attribués par les créateurs à leur communauté constituent des éléments importants de ce vocable. Océane Amsler tutoie ses « glabelles », Michou s’adresse à ses « BG », Natoo chérit ses « Natchos », etc. Par le passé, les followers d’Horty s’étaient autoproclamés les « crackheads », en raison de leur comportement souvent incontrôlable. Un terme désignant de manière péjorative des personnes dépendantes à la drogue souvent très précaires et dont la créatrice a fini par se détourner. 

Ici, la portée politique des mots employés par les pros des réseaux et la responsabilité de ces derniers se ressentent. Le streameur et animateur du podcast Pardon GPT, Pierre Lapin, déclare ainsi « faire très attention » à son vocabulaire sur Internet. « Au fur et à mesure de discussions avec ma communauté, mon phrasé a changé. Par exemple, je n’emploie plus l’expression FDP (pour fils de pute, donc) en raison de la putophobie qu’elle pourrait transmettre à mon public. » 

Car le Web voit des idées, voire des idéologies, se forger, insidieusement, à force de recourir à certains mots. Pierre Lapin pointe certains running gags menant au harcèlement et à la culture du clash. Il conclut : « La post-post-ironie, sur le n-word (une autre façon de dire le mot "négro" pour désigner une personne noire, ndrl) notamment, permet à certaines idées racistes de passer. »