Depuis 2007, les étés sur ARTE sont consacrés à la musique et au cinéma pour faire revivre les grands moments de la culture populaire d’une décennie. Après le Summer of Love, les années 70 et 80, en 2010 le Summer sera très sixties : les Beatles, Elvis, Godard, Janis Joplin, les années yéyé, ect… ;
Documentaires, films culte et concerts de légende, chaque jeudi du 1er juillet au 26 août 2010, présentés par Phlippe Manœuvre, et au rythme d’un tube très sixties des Beach Boys « I Get Around » revisité par Keren Ann, Rosemary Moharty, Hugh Coltman et Tom McRae. Cette chanson servira de support à la campagne de communication mise en place: le clip filmé par un jeune graphiste allemand de 21 ans est un format « brand content » pour buzzer sur la programmation. Ailleurs Exactement orchestre la communication de Summer of the 60’s depuis le 21 juin, avec un dispositif cross-media alliant le street, le cinéma, la radio, la presse et l’Internet, en complément des nombreux partenariats initiés par la chaîne.
À l’occasion de la Fête de la Musique, une opération de Street Marketing, avec distribution de sous-bocks collector très sixties à Paris, Strasbourg et Bordeaux. 400 000 sous-bocks étaient également diffusés dans 400 bars dans toute la France ;
- Du 23 au 29 juin, une présence dans 566 salles de cinéma, (dont 131 équipées en numérique) diffusant le clip des Beach Boys « I get Around » dans sa version courte et longue de 2’3O’’ en partenariat avec Screenvision ;
- Diffusion du clip Summer of the Sixties du 21 au 27 juin 2010 sur le grand écran du Parvis de la Défense pendant la Coupe du Monde de football, 952 passages au format de 50s. L’opération démarre le 21 juin avec distribution de sous-bocs collector pour la Fête de la Musique ;
- Diffusion du clip sur les écrans géants des Grands Festivals de l’été : les Vielles Charrues, les Francofolies, les Eurockéennes et la Route du Rock ;
- Une campagne radio sur RTL avec la diffusion tous les jeudis de 56 spots au format 30s à partir du 1er juillet ;
- Un partenariat rédactionnel très affinitaire avec les deux grands spécialistes de la décennie : le son des Sixties sera tous les soirs de l’été sur RTL avec Geoges Lang à 23h00 et le samedi et dimanche de 19h00 à 21h00 avec Philippe Manœuvre ;
- Le lancement d’une campagne display sur le site de Télé Loisirs du 22 juin au 1er juillet, suivie à partir du 1er juillet d’un soutien de la programmation sur les sites de Télé 7 jours, TV Replay et Total VOD ;
- Un partenariat rédactionnel avec le quotidien Libération qui racontera tous les jeudis dans son cahier d’été l’histoire d’une chanson culte des Sixties et qui sera annoncée en une du journal et également la veille. Avec la possibilité de tester ses connaissances grâce au « quiz 60s » sur Libération.fr ;
-Une campagne dans 41 titres de la presse culturelle gratuite diffusée auprès d’un public jeune dans toute la France (réseau ICE Média) ;
- Le site Deezer habillé aux couleurs de cette incroyable décennie avec sa web radio et ses playlistes Summer of the Sixties : www.deezer.com/fr/
- Et enfin une superbe compil « Summer of the 60’s » rassemblant 60 titres en 3CD éditée par EMI.
Ailleurs Exactement, agence de communication indépendante fête ses 10 ans. Elle est partenaire d’ARTE depuis 20 ans.
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