L'année 2013 sera difficile économiquement pour la France, Zenith Optimedia prévoit une baisse des investissements de -1.4%, Mediabrands /Magna Global table sur une décroissance de -0.9% du marché français à 10,3 milliards d’euros.
Au niveau mondial Mediabrands réajuste ses prévisions de croissance de recettes publicitaires des media sur l'année 2013 à 3.1%, contre contre 4,5% annoncés en juin ( Télévision: -3.1%, PQ: -6.7%, Magazines -3.8%, Radio +1.1%, PE: +2.0%, Cinéma : +5%, Internet : +4.3%). Sur les 69 marchés analysés par Magna Global, 57 vont connaître une croissance publicitaire tandis que 12 seront en récession. C’est mieux qu’en 2012, où 22 pays sur 69 ont affiché une baisse de leurs revenus publicitaires.
En revanche, du côté de Zenith Optimedia les prévisions semblent plus optimistes avec une croissance de +4,1% en 2013 et 5,6% en 2015. Pour l'agence, les marchés émergeants devraient contribuer à 61% de la croissance des investissements publicitaires entre 2012 et 2015 et voir leur part des investissements publicitaires passer de 34 à 37%. Les marchés émergeants devraient contribuer à 61% de la croissance des investissements publicitaires entre 2012 et 2015 et voir leur part des investissements publicitaires passer de 34 à 37%. Les pays de la périphérie de la zone Euro (Portugal, Irlande, Italie, Grèce, Espagne), très touchés par la crise, devraient reculer de 4% en 2013, se stabiliser en 2014 et croître à nouveau de 2% en 2015. Le reste de l’Europe devrait rester à niveau en 2013, avant de progresser de 2% par an en 2014 et 2015. Selon Zenith Optimedia, la vidéo online et les réseaux sociaux devraient permettre à la publicité en ligne d’atteindre quelques 20% de croissance annuelle sur les trois prochaines années et la publicité sur Internet devrait dépasser le total cumulé de la presse magazine et de la presse quotidienne en 2015.
Pour Mediabrands/Magna Global, le marché publicitaire mondial a atteint 495 milliards de dollars en 2012, une hausse de +3,8% par rapport à 2011. Les États-Unis restent le plus grand marché avec 153 milliards de dollars en revenus publicitaires. Le Japon, la Chine, l'Allemagne et le Royaume-Uni complètent le top cinq. En revanche, l’Europe centrale et orientale devraient croître de +7,0% en 2013, l'Amérique latine +11,9% et l'Asie-Pacifique de +4,8% en 2013. Le Brésil va commencer à bénéficier en 2013 de l'impact de la Coupe du monde de football de 2014. Les recettes des médias numériques vont croître de +13,5% ; les formats display classiques (bannières, sponsoring) ont à peine augmenté (+6%) alors que les investissements sont davantage dirigés vers les vidéos en ligne et les formats mobiles.
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