Ode de 6 minutes aux années 80, le clip I Dare You du trio The XX s’offre les tenues… et le Directeur Artistique de Calvin Klein, Raf Simons.
En tête d’affiche, Millie Bobby Brown, jeune révélation de la série Stranger Things, ou encore Ashton Sanders, qui incarnait récemment le rôle de Teen Chiron dans Moonlight, film dramatique récemment primé aux Oscars.
Habillés en Calvin Klein de pied en cape, les protagonistes de l’histoire évoluent dans les rues de Los Angeles par une chaude journée d’été. Hommage à l’amour, à l’insouciance et à l’école buissonnière, le film est le fruit d’une collaboration entre le groupe britannique The XX, Raf Simons de Calvin Klein et le photographe et réalisateur Alasdair McLellan.
Une opé promotionnelle tout en douceur pour Calvin Klein qui s’enracine dans la genèse artistique du projet sans jamais dire son nom…
La photographie, kitsch et poétique, associée aux sons minimalistes de The XX, offre un voyage nostalgique dans les années 80. Un voyage qui n’est pas sans rappeler la récente campagne « Forever Chuck » (2017) de Converse qui célébrait son héritage old school et sa réactualisation par la jeunesse d’aujourd’hui. Du côté des ambassadeurs, le rappeur Vince Staples, le mannequin Winnie Harlow et… Millie Bobby Brown qui prêtait déjà son image juvénile et 80's à la marque.
S’enraciner dans les usages des plus jeunes, surfer sur leurs systèmes de valeurs, rebondir sur leur mode de vie, le tout sans marteler son message.. pari réussi pour les deux marques !
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