Maggi a confié à Logic Design, agence de design global, la refonte de son cœur d’offre : la gamme Bouillon Kub.
Face à une problématique de segmentation et de navigation au sein des 16 références de la gamme, Logic Design a mis en œuvre sa méthodologie unique Open Pilot, impliquant des consommateurs dans un processus de co-création et générant des « insights » novateurs sur l’usage produit.
Forte de ces enseignements, la démarche de Logic Design a été concrétisée par :
- La création d’une identité Bouillon Kub intégrée et ombrelisée par Maggi ;
- Une identification des « key drivers » pour une lecture de pack simplifiée, permettant leur émergence, avec notamment la réassurance sur l’origine « Fabriqué en France » ;
- Un stylisme en interaction avec la marque mettant en avant la culinarité et l’appétence liées à l’usage produit ;
- Une segmentation claire et simple facilitant la compréhension et la navigation dans l’étendue de l’offre.
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