La diffusion de contenus violents ou sexuels à la télévision peut-elle poser problème aux annonceurs et à leur plan média ?
Quand une agence fait son plan média en TV, ce qui compte avant tout, c’est l’audience : quel âge a le public ? Est-il nombreux à cette heure-ci ? Cependant, il est un autre élément à considérer absolument : il s’agit du contenu diffusé par la chaîne à ce moment-là.
Les programmes qui proposent un contenu « inapproprié » peuvent générer des associations négatives à la marque, et, a fortiori, causer des dégâts sur les performances de la publicité. Une étude menée par Nielsen par UP TV et Scripps révèle quelques enseignements sur le sujet.
NB : Les programmes classés « TV-G » sont adaptés à tous les publics ; les programmes classés « TV-PG » peuvent contenir des éléments inappropriés pour les plus jeunes
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