Adidas jette un pavé dans la mare en Chine : la marque encourage les citoyens à s’exprimer librement et à revendiquer leur personnalité.
A l’heure de la singularité poussée à l’extrême dans les stratégies de communication, il est un pays qui se tient encore en marge et prône l’intérêt du peuple au détriment de l’individualité : la Chine. Adidas bouscule les tabous : l’équipementier sportif incite les nouvelles générations à s’exprimer librement et surtout à assumer leur personnalité et leur originalité. Un message publicitaire qui va à l’encontre des croyances de la Chine communiste.
Le film, tiré de la campagne #thisisme, est résolument coloré, rythmé et moderne. Une création signée TBWA Shanghai.
Adidas Originals 2014 - This Is Me from Nikola Stefanovic on Vimeo.
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