Dans sa nouvelle campagne, la marque de bricolage Hornbach déconstruit les clichés liés à la féminité.
Muscles tendus, barbe et virilité ; c’est un peu ce à quoi l’on s’attend lorsqu’on imagine une pub pour une entreprise de bricolage. Et pourtant, un an après avoir choisi de faire passer sur les antennes un homme nu courant dans la nature, Hornbach vient de dévoiler son nouveau spot.
Oubliez les montagnes, le sentiment de liberté et l’air pur ; le nouveau spot est sombre, se passe en intérieur… L’ambiance est étouffante. Légère différence également, le seul personnage de la publicité n’est pas un barbu bedonnant, mais une femme.
HORNBACH ‘We never said it was easy.’
L’identité de la marque repose sur une chose : le DIY (Do It Yourself). Dans ce dernier spot, c’est donc une femme qui aménage sa maison elle-même, détruisant au passage de nombreux clichés associés au sexe féminin : La déesse Kali équipée d’une robe, de lunettes de soleil et autres accessoires de mode, une petite princesse toute de rose vêtue ou encore une danseuse de pole dance...
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