La marque lance une nouvelle campagne qui a pour ambition de positionner son flagship d’Oxford Street à Londres comme un hub culturel intégrant des partenariats et des évènements avec notamment le Tate Modern et NTS Radio.
La campagne Uniqlo « This Way to Utopia » veut être une célébration de la scène culturelle londonienne. Le film de 2:30 sera diffusé en intégralité en prime time sur Channel 4 le 13 mars. Il mettra en scène les meilleures jeunes pousses de la danse contemporaine à Londres.
Uniqlo - 311 Oxford Street from L'ADN on Vimeo.
En parallèle, une campagne d’affichage prônera la diversité à travers 6 profils d’artistes d’origines et de confessions religieuses différentes ayant pour point commun d’être des « slashers » :
Skepta : rappeur, auteur et producteur,
Han Tajima : designer, artiste visuelle et blogueuse,
Munroe Bergdorf : mannequin, activiste transgenre et DJ
Benji B : DJ influent et producteur
Sean Franck : réalisateur et artiste visuel
Cate Underwood : mannequin et photographe
La marque sera également le sponsor officiel du relancement du Tate Modern en juin, elle organisera des émissions radios avec NTS couplées à des barbecues sur le toit du flagship situé au 311 Oxford Street, des conférences et des séances de Yoga.
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