Serait-il envisageable de créer une catégorie "Causes" à Cannes ? Au vu des résultats de la catégorie Integrated & Titanium, la question peut être légitimement posée. Sur 13 Prix 4 sont pour des causes.
Si Honda et Harvey Nichols se partagent le podium (le premier reçoit le Grand Prix Titanium, le second, l’Intergrated Grand Prix), la plus grosse surprise réside tout juste derrière. Trois associations humanitaires sont distinguées par un Titanium Lion. Le président du jury, Prasoon Joshi, n’a jamais caché ses aspirations éthiques : ni dans sa riche vie de publicitaire, ni dans son œuvre littéraire et cinématographique. Aussi, assume-t-il clairement ce choix. Parce que la publicité joue un rôle dans le changement des mentalités et des comportements, elle se doit de faire rayonner les valeurs humanitaires.
Un Lion d’argent pour la France met le point d’orgue à la présence forte de la rubrique «Charity» : Leo Burnett pour la Fondation MIMI.
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