Sans surprise, Le Monde arrive en tête des quotidiens les plus lus par les cadres et les hauts revenus : il dépasse le million de lecteurs Print de cette catégorie premium cette année. Joli rebond à saluer également pour L’Equipe en Brand. L’effet Coupe du monde ?
Sur l’ensemble des titres de Presse Quotidienne Nationale, sur leur version papier, on note une réelle augmentation du nombre de lecteurs : l’audience passe de 2 408 000 à 2 579 000. La tendance a donc été renversée rapport à l’année précédente où, au contraire, l’audience avait baissé (2012 : 2 505 000 lecteurs).
En tête de ce classement sur la presse quotidienne LNM (lecteurs numéro moyen), Le Monde passe le million avec une audience de 1 109 000 lecteurs (vs 993 000 en 2013) et annonce un taux de pénétration (pourcentage de lecteurs) de 13,9%. Le titre est suivi du Figaro avec une audience de 895 000 (vs 755 000) et un taux de pénétration 11,2% ; et de L’Equipe avec une audience de 716 000 (vs 563 000) et un taux de pénétration 9%. A noter que Le Monde, comme Le Figaro, est prisé par la population des Easy (individus de plus de 18 ans appartenant aux foyers les plus riches); tandis que L’Equipe est prisé par les Activ (Cadres, dirigeants et autres professions libérales…).
Le nombre de lecteurs de moins de 30 jours, print et numérique (web, mobile et tablette) a augmenté versus 2013. En tête de cette catégorie, en termes de croissance, L’Equipe qui voit son nombre de lecteurs ‘Brand’ augmenter de 6,5% (l’effet Coupe du Monde ?), suivi du Figaro (+1,6%) et du Monde (+0,4%).
En tête des magazines hebdomadaires LDP (Lecteurs dernière période) : TV Magazine avec un taux de pénétration de 26,3%. Son audience baisse néanmoins avec un chiffre qui passe de 2 122 000 à 2 093 000 lecteurs. Le titre est suivi dans ce classement par Le Point (13,2%), Paris Match (12,8%) et Télérama (12,1%) qui, eux, voient leur nombre de lecteur croître.
Science & Vie (874 000), GEO (812 000) et Capital (728 000) sont en tête des magazines mensuels LDP (Lecteurs dernière période) avec des audiences en baisse ; tout comme Art & Décoration (909 000) qui se positionne en tête du classement des magazines trimestriels LDP.
La lecture des titre presse progresse : + 0,7% en 2014 sur les lecteurs « Premium » par rapport à l’année précédente. Chaque mois, 7,7 millions de Premiums lisent au moins un titre de presse dans sa version papier ou PDF, soit 96,8% d’entre eux.
L’essor des lectures numériques se confirme : près de 40% de lecteurs qui consultent une marque sur mobile et 30% sur tablette. Au total, plus de la moitié des lectures digitales (51%) sont réalisées sur les nouveaux devices smartphone et tablette.
Avec près de 63% des lectures sur le Print, la version papier reste le support privilégié de lecture des marques de presse pour les Premiums. Au sein des lectures digitales, qui représentent déjà 37% des lectures, les nouveaux devices continuent leur progression, avec notamment une hausse de 1,7 point sur les smartphones et de 6,7 points sur les tablettes (VS AudiPresse Premium 2013).
A noter que 77,5% des Premiums sont équipés d’un smartphone (vs 56,4% pour la moyenne des Français – ind. 137) et 60,2% équipés d’une tablette (vs 35,3% pour la moyenne des Français – ind. 171). 28,2% d’entre eux déclarent lire la presse sur leur smartphone et 19,1% sur leur tablette. La lecture de la presse se situe donc parmi les activités favorites sur ces devices.
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