Avec Béatrice Sutter, directrice de la rédaction de L'ADN
En moins de cinq ans, TikTok Shop est devenu le retailer à la croissance la plus rapide de l’histoire. Sans boutiques, sans stocks, sans publicité classique, la plateforme transforme le scroll en acte d’achat et aspire des parts de marché à une vitesse que ni Amazon ni Shein n’avaient atteinte. Pour Yann Rivoallan, qui a mené le combat contre la fast fashion ultra-low cost, TikTok Shop est « l’angle mort de toute l’industrie ». Ce déjeuner propose de décrypter pourquoi ce modèle à la fois média, algorithme et place de marché, constitue une menace systémique pour les marques, les distributeurs et les régulateurs européens.
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