Portrait de David Garbous, Fondateur de Transformation Positive

David Garbous est membre de L’ADN Le Shift, le collectif du média L'ADN, son prolongement humain.

L'ADN Le Shift est né de la volonté de vous inviter à vivre ce que nous vivons en tant que média. 

Qui êtes-vous ? Quelques mots sur votre parcours

D.G. : Je suis un slasher du Marketing Durable. J’ai été ému à l’âge de 18 ans par un livre offert par un ami de mon père : “le tour du monde d’un écologiste”. Jean-Marie Pelt y décrit les conséquences dramatiques de décisions prises par l’homme pour améliorer la vie de ses concitoyens, qui ont fonctionné à court terme, mais qui ont produit des catastrophes à long terme. Toute ressemblances avec la situation actuelle n’est absolument pas fortuite. Je crois que j’ai choisi le marketing inconsciemment suite à cette lecture. Parce que le marketing agit sur l’offre. Et qu’il est en mesure, à certaines conditions, de concilier les enjeux du court terme et de préparer le long terme. J’ai commencé à mettre en pratique cette envie profonde, presque intime, chez Lesieur avec le lancement d’une offre en agriculture raisonnée sur Fleur de Colza. Cette initiative m’a valu d’être élu personnalité marketing de l’année, c’était en 2012. Je n’ai plus lâché cette ambition depuis :

- En créant la plateforme Réussir Avec Un Marketing Responsable d’abord qui sélectionne chaque année des initiatives d’entreprises qui ont intégré la RSE au coeur de leur offre et qui ont connu des succès bien plus grands qu’en faisant du Business as usual”.

- Chez Fleury Michon ensuite pendant 7 ans à la Direction du Marketing Stratégique ou j’ai eu la chance, dans une entreprise familiale et indépendante, de mettre en oeuvre un programme de transformation par l’offre qui nous a conduit à lancer, entre autres, les opérations #VenezVérifier pour proposer au consommer de venir se rendre compte par lui même de la façon dont nous réalisions nos recettes, à redéfinir la Raison d’Etre de l’entreprise (c’était avant la loi pacte, grande fierté) et à lancer un véritable jambon zéro nitrites,

- En créant Transformation Positive en 2020, une structure de Conseil dédiée à l’impact avec l’ambition palpitante d’accompagner "plusieurs Fleury Michon en même temps”, ce que je fais avec beaucoup de bonheur depuis 3 ans

- En commençant à enseigner le Marketing Durable à l’ISC Paris puis à Sciences Po

- En m’impliquant dans des Comités de Mission et en créant avec mon ami Sébastien Loctin, le collectif EnVérité qui réunit 60 marques alimentaires engagées pour la transparence

3 dates qui ont provoqué votre déclic climatique ?

D.G. :

• 1996 : la lecture de l’ouvrage de Jean Marie Pelt “Le Tour du Monde d’un Écologiste”
• 2012 : l’élection “personnalité marketing de l’année” pour une opération de marketing à impact positif et la création dans la foulée de la plateforme RéussirAvecUnMarketingResponsable avec l’Ademe (et aujourd’hui Citeo, Audencia, l’Ilec, L’Union des Marques, Pixelis et l’Adetem)
• 2020 : la création de Transformation Positive, une offre de conseil résolument tournée vers l’action afin d’améliorer concrètement l’offre des entreprises en m’appuyant sur le savoir faire des équipes et les pépites qu’elles ont développé

Les 3 romans, essais, bd, film, série, documentaires… qui vous ont retourné ?

D.G. :

• Le Tour du Monde d’un Ecologiste de Jean Marie Pelt bien sûr
• Le film Demain de Cyril Dion qui montre à quel point nous avons les solutions entre nos mains et combien il est joyeux de les mettre en oeuvre
• Le livre Les Marques Positives d’Elisabeth Laville qui montre là aussi des entreprises en mode solution. Il n’y a rien qui me révolte plus que l'inaction

L’engagement que vous avez réussi à tenir ?

D.G. : Accompagner plusieurs Fleury Michon en même temps : avec une méthode pragmatique et éprouvée, aider des entreprises de taille très modeste comme des grands groupes à révéler à l’extérieur ce qu’elles font à l’intérieur et à engager leur propre Transformation Positive.

La résolution que vous avez du mal à mettre en place (mais vous ne désespérez pas) ?

D.G. : Ecrire un livre pour raconter cette aventure

Vos 3 secrets pour soigner votre solastalgie ?  

D.G. :  

• Regarder la vidéo “Bienvenue dans le monde réel” de Jean Marc Jancovici et me dire que je ne peux pas accepter cela pour mes enfants
• Visualiser les yeux de mes étudiants après un cours particulièrement engagé et me dire que ces graines vont devenir des forêts indestructibles
• Voir l’énergie et l’enthousiasme de mes clients qui ont décidé de passer en mode solution

La solution ou la personnalité qui vous a le plus inspirée…

D.G. : Bertrand Picard pour ses utopies réalistes

Vos raisons d’espérer ?  

D.G. :  Elles tiennent à un fil : je me dis que 2 options s’offrent à nous pour les années à venir :

- Celle d’un repli identitaire généralisé alimenté par la peur de ne pas y arriver et qui préfèrera se réfugier dans le “c’était mieux avant” et dans le rejet catastrophique de l’autre,

- Celle de l’arrivée d’un nouveau siècle des lumières où nous saisirons enfin avec joie, détermination et solidarité les enjeux de ce siècle pour mettre en oeuvre toutes les solutions qui existent déjà à la crise climatique

Vos projets pour ces prochaines années ?

D.G. :

• Démultiplier les initiatives de bifurcation business, les bizfurcations, en convocant de nouvelles biztopies et surtout des bizfurqueurs de plus en plus nombreux qui rendent cet espoir possible
• Changer d’échelle pour les accompagnements à impact en créant de nouvelles coalitions pour démultiplier l’innovation, faciliter le financement des solutions à impact et leur déploiement rapide auprès des consommateurs
• Créer de nouveaux imaginaires en utilisant la puissance de la création pour rendre le durable désirable et en faire le nouveau graal des sociétés post modernes

Si vous deviez résumer votre raison d’être ?

D.G. : Aider les entreprises à créer des offres commerciales à forte valeur ajoutée ayant un impact positif à la fois sur les consommateurs et sur la planète.

Avec beaucoup de joie et en équipe.

Et surtout ne rien lâcher, jamais.

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