Portrait d'Anna Beliaeff, Directrice d'Artips

Anna Beliaeff est membre de L’ADN Le Shift, le collectif du média L'ADN, son prolongement humain.

Si vous deviez raconter votre parcours en quelques lignes… quel fil rouge relie vos différentes vies professionnelles et personnelles ?

A.B. : Mon histoire familiale m’a poussée très tôt à explorer différentes cultures et à apprendre de nouvelles langues (notamment le russe et l’italien). J’ai fait des études de traduction et de management interculturel, qui m’ont amenée à travailler pendant quelques années à Toronto puis à Moscou. Des expériences qui ont exacerbé ma curiosité, ma soif d’apprendre et de comprendre… mais aussi de transmettre !

Aujourd’hui, qu’est-ce qui vous occupe l’esprit ou vous fait vous lever le matin (en dehors du café) ?

A.B. : L’importance - et même l’urgence - de la démocratisation culturelle : ce n’est pas juste une phrase toute faite, mais la conscience aiguë qu’en donnant réellement aux gens des clés pour comprendre nos références communes, en leur offrant quelques minutes de respiration culturelle dans leur journée, on participe à construire une société plus ouverte. Et de manière plus large, les enjeux d’éducation et de transmission sur des sujets comme l’inclusion ou le développement durable. Comment les rendre concrets et désirables non seulement auprès des personnes qui prennent les décisions, mais aussi pour la jeune génération ? Et enfin, avec mon café, la newsletter Artips du jour. Pour découvrir une anecdote artistique, musicale, scientifique, économique ou sportive, bref pour me cultiver en 3 minutes top chrono !

Y a-t-il une rencontre, une date ou un moment qui a changé votre manière de voir le monde ?

A.B. : Je ne pense pas avoir eu une sorte de révélation brutale. Ce sont plutôt des rencontres et des expériences qui enrichissent petit à petit ma façon de voir les choses. Vivre à l’étranger m’a donné envie de toujours chercher à mieux comprendre les autres. Devenir mère, de m’engager davantage dans la société. Et j’espère bien continuer à me mettre en mouvement au gré de mes rencontres et des événements !

Les œuvres (romans, films, expositions, séries, BD, musiques…) qui vous ont retourné·e ou que vous glissez volontiers dans les mains de vos amis ?

A.B. : Un livre : La Huitième vie (pour Brilka) de l’écrivaine d’origine géorgienne Nino Haratischwili, qui entremêle les destins de six générations de femmes avec les tourments de l’histoire européenne du 20e siècle. C’est une véritable fresque romanesque, très documentée, qui parle de transmission, de quête de son identité et de sa liberté du point de vue d’une - ou de plusieurs - femmes. Un film, ou plutôt sa bande-son : Emilia Pérez de Jacques Audiard aborde les sujets de la transidentité et des métamorphoses en général, de la rédemption. Mais je crois que les chansons créées par Camille et Clément Ducol m’ont encore plus marquée ! Une expo : Georgia O’Keeffe, il y a quelques années au Centre Pompidou. La puissance et la liberté folles qui se dégagent de ses toiles, je ne les oublierai jamais. Et enfin, la découverte - dans une anecdote Artips - de l’artiste Jacqueline Marval. De fil en aiguille, nous avons échangé avec le Comité Jacqueline Marval, qui fait un travail remarquable pour réhabiliter cette peintre, et puis visité leur lieu avec l’équipe Artips. Un endroit vraiment apaisant et inspirant… où, pour la petite histoire, j’ai commencé à entrer dans la phase de travail pour la naissance de ma 2e fille ! D’ailleurs, je me rends compte que cette liste est très, très féminine. Au-delà de mes préférences, c’est sans doute une (belle) déformation professionnelle : chez Artips, on a à cœur de mettre en avant des artistEs - mais aussi des économistEs, scientifiquEs et des sportivEs, pour mieux les faire connaître du grand public et rendre visibles des rôles modèles pour nos filles !

Mutation ou transformation : quel grand changement (sociétal, technologique, culturel…) vous semble le plus déterminant pour votre secteur ?

A.B. : L’IA générative qui bouleverse la façon dont on crée du contenu… et dont on le reçoit ! Dans mon équipe, et au niveau du Groupe Beaux Arts et Cie autour duquel gravite Artips, on se pose beaucoup de questions sur la juste place et le bon usage de ces outils. Comment peuvent-ils nous faire gagner du temps sur certaines tâches - sans éroder la confiance de nos audiences ? Comment les mettre au service de notre mission de vulgarisation - sans simplifier à l’extrême ? Comment valoriser l’expertise de nos rédac’ et ingé pédagogiques ? Et comment outiller la société pour garder son esprit critique à l'affût et prendre du recul par rapport aux contenus générés par IA qui inonde notre monde ? On a du grain à moudre !

Une collaboration, un projet ou une initiative dont vous êtes particulièrement fier·e ?

A.B. : Le fait que près de 10 000 étudiants aient accès à nos contenus ! Je repense à un message envoyé récemment par un prof, nous racontant qu’il avait "allumé des petites lumières" chez ses élèves grâce à nos anecdotes culturelles. C’est tellement exaltant de contribuer à cela !

Votre manière d’innover : comment cultivez-vous la curiosité ou la créativité dans votre quotidien professionnel ?

A.B. : Je me nourris autant que possible de spectacle vivant, de cinéma, d’expositions… tout en m’efforçant d’adopter une posture "décloisonnée". Cela m’aide à imaginer des ponts entre les arts et le monde de l’entreprise (il en faut toujours plus ! ). C’est comme ça qu’on a lancé récemment le Ciné-Club Artips, un format en présentiel où des extraits de films et de séries éclairent d’un jour nouveau des thématiques RSE ou plus corporate comme la culture client, et aident à aborder ces sujets dans un cadre convivial et original.

Une personnalité ou un courant de pensée qui influence votre manière de voir le monde du travail ?

A.B. : Je me retrouve beaucoup dans l’héritage de l’éducation populaire. C'est l'idée que l'accès au savoir et à la culture ne doit pas être réservé à quelques-uns, ni délivré uniquement par certaines autorités, mais constituer une ressource pour tous. Cette vision m'inspire dans ma manière de travailler : créer les conditions de la curiosité, de l'apprentissage continu et du partage des savoirs. Je suis convaincue que la culture n'est pas seulement un sujet de connaissance, mais un outil pour développer l'esprit critique et pour comprendre un monde de plus en plus complexe. Dans l’entreprise comme dans la cité, continuer d’apprendre tous les jours et partout, c’est la clé !

Vous faites partie de L’ADN Le Shift, ce think tank un peu hors-norme : qu’avez-vous envie d’y trouver, ou d’y apporter ?

A.B. : Les nombreuses rencontres que j’y ai faites depuis mon adhésion il y a un an ont déjà porté leurs fruits !
La richesse de ces échanges entre pairs ou, au contraire, avec des personnes d’horizons variés m’offre une bouffée d’air frais - et parfois des solutions concrètes - pour aborder les problématiques que je rencontre chaque jour en tant que dirigeante ainsi que les enjeux plus long terme.

Votre ambition ou vos rêves pour demain : quel impact aimeriez-vous avoir sur votre organisation, votre secteur ou la société ?

A.B. : Montrer que l’art et la culture peuvent changer la vie des gens, les rendre plus sensibles, plus ouverts, plus créatifs, plus épanouis. Encore faut-il que ce soit accessible - je pense bien sûr à l’accessibilité économique et technologique, mais aussi aux freins intérieurs, aux barrières sociologiques. C’est sur ça qu’on travaille d’arrache-pied avec toute l’équipe Artips.

Enfin, si vous deviez résumer votre raison d’être en une phrase, une maxime, une réplique culte ou même une punchline… Ce serait ?

A.B. : "La culture n'est pas un luxe, c'est une nécessité." - Gao Xingjian

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