Une influenceuse américaine adepte des couleurs crème en poursuit une autre en justice, l’accusant d’avoir volé son style minimaliste.
Dans sa maison du Minnesota, aux murs blancs et aux sols agrémentés de tapis écrus, Sydney Nicole Gifford passe ses journées à recevoir et filmer ses achats Amazon : vêtements, meubles, vaisselle, bijoux… Elle partage ces produits avec ses 302 000 abonnés sur Instagram et ses 605 000 abonnés sur TikTok dans des vidéos telles que Sacs Amazon abordables pour l’automne-hiver, Mon meilleur haul de bijoux Amazon de tous les temps ou encore Idées de cadeaux de Noël pour une personne possédant des animaux. Car la jeune femme de 24 ans est une influenceuse Amazon : en faisant la promotion de ses achats et en proposant des liens affiliés, elle touche une commission et gagne suffisamment d’argent pour en vivre, se consacrant à cette activité à temps plein.
Mais tout n’est pas aussi monochrome que sa déco. Sydney Nicole Gifford a en effet porté plainte en avril contre Alyssa Sheil, elle aussi influenceuse Amazon. Sur son compte Instagram, suivi par 138 000 abonnés, la Texane âgée de 21 ans présente également des vêtements et des objets dénichés sur le site, dans le décor minimaliste de sa maison aux teintes neutres. C’est précisément ce que lui reproche Gifford, qui accuse Sheil de lui avoir volé son esthétique, en présentant les mêmes objets Amazon. Elle affirme, dans le dépôt de plainte, que l’influenceuse texane va jusqu’à reproduire sa manière de filmer, les angles de sa caméra et même sa coupe de cheveux.
Kim Kardashian et la teinte « beige triste »
Problème : les deux jeunes femmes sont toutes deux adeptes de l’esthétique « clean girl », faite de couleurs douces et neutres, de vêtements basiques agrémentés de délicats bijoux dorés, d’ongles vernis de couleurs nude et de thé matcha, qui défilent sur TikTok sous le hashtag #sadbeigehome (maison couleur beige triste). Et elles ne sont pas les seules à adopter ce style : en 2020, Kim Kardashian dévoilait à AD Magazine et sur Instagram la maison qu’elle partageait alors à Hidden Hills avec son mari Kanye West, tout en dépouillement et harmonies crème, à mille lieues de son style tape-à-l’œil de ses débuts. Aujourd’hui, c’est le mannequin américain Hailey Bieber qui est considérée comme la parfaite « clean girl ». Il est donc difficile de déterminer si Alyssa Sheil a bien copié Sydney Nicole Gifford, d’autant que la première affirme que c’est cette dernière qui la copie, et non l’inverse. Malgré tout, cette affaire judiciaire est suivie attentivement par de nombreux influenceurs.
L’attaque des clones
« Il y a des centaines de personnes avec exactement la même esthétique, et je suis la seule à devoir traverser cela », regrettait Alyssa Sheil auprès du média américain The Verge. Mais pour Sydney Nicole Gifford, le style adopté par l’influenceuse texane provoquerait une baisse de son chiffre d’affaires, ses abonnés cliquant plutôt sur les liens affiliés d’Alyssa Sheil que sur les siens pour commander des ensembles pull et short en maille écrue ou des pots à crayons imitation marbre. L’influenceuse réclame 150 000 dollars de dommages et intérêts à sa rivale pour perte de revenus. Mais au-delà du procès, dont l’issue pourrait faire jurisprudence, les algorithmes ne sont pas étrangers à ce déferlement de produits semblables : sur TikTok, un hashtag comme #cleangirl comptabilise 11 milliards de vues, et #neutralhome (logement neutre) en compte 658 millions. Une esthétique qui plaît en ligne et qui est facile à reproduire se verra adoptée à l’infini et mise en avant par les applications qui favorisent les contenus à succès. Résultat : les influenceuses à l’esthétique beige se suivent et se ressemblent. Jusqu’à la prochaine tendance ?
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