Portrait de Natacha Krantz, Directrice de la communication d'Universal Music France

Natacha Krantz est membre de L’ADN Le Shift, le collectif du média L'ADN, son prolongement humain.

Si vous deviez raconter votre parcours en quelques lignes… quel fil rouge relie vos différentes vies professionnelles et personnelles ?

N.K. : Le fil rouge de mon parcours, c’est la musique. Je rêvais de devenir chef d’orchestre, mais mon tempérament rock m’a vite conduite ailleurs : compositrice et pianiste au sein du groupe La Place, jusqu’à une première partie de David Bowie à La Cigale. Très jeune, j’ai obtenu ma licence d’entrepreneur de spectacles, créé mon propre club à Pigalle et développé des projets mêlant musique, création et entrepreneuriat. Après un passage dans une agence de design graphique, j’ai rejoint Warner Music puis Sony Music, où j’ai passé 17 années passionnantes aux côtés d’artistes comme Beyoncé, Leonard Cohen ou Jean-Jacques Goldman... En 2013, j’intègre Universal Music France. J’y dirige successivement plusieurs labels, de Mercury à Barclay, ainsi que Decca et Blue Note, tout en présidant les Victoires de la Musique. Aujourd’hui, je dirige la Communication et le Global Impact d’Universal Music France et Universal Music Africa, et je préside All Access Musique, une association engagée pour l’égalité femmes-hommes et l’égalité des chances dans la filière musicale.

Aujourd’hui, qu’est-ce qui vous occupe l’esprit ou vous fait vous lever le matin (en dehors du café) ?

N.K. : L’envie de transformer le monde avec un billet pour l’espoir. Redonner de la valeur au collectif, à notre humanisme. Je pense à nos enfants. Il n’y aura pas d’écologie sans paix. Je m’efforce à revenir à l’essentiel aussi. Rester positive et constructive en toutes circonstances.

Y a-t-il une rencontre, une date ou un moment qui a changé votre manière de voir le monde ?

N.K. : La pratique du bouddhisme japonais, depuis que je suis ado, m’a totalement fait changer ma manière de voir mais surtout d’agir sur le monde. Aussi, quand j’ai fait le lab des Futurs Souhaitables en 2022, je me suis moi même transformée en ce petit animal vivant conscientisé concentré sur l’habitabilité du monde. Charles Pépin questionne « Comment aller bien dans un monde qui va mal ? Grâce au sentiment de réparer le monde à son échelle avec la joie et l’action."

Les œuvres (romans, films, expositions, séries, BD, musiques…) qui vous ont retourné·e ou que vous glissez volontiers dans les mains de vos amis ?

N.K. : "Le Jeu des perles de verre", le dernier roman d’Hermann Hesse qui a contribué à son prix Nobel. Le parcours d’un enfant prodige élevé dans une société dédiée au savoir et à l’excellence intellectuelle. Devenu maître du mystérieux « jeu des perles de verre », le jeune héros symbolise la capacité d’unir sciences, arts, musique, philosophie et finit par s’interroger sur le sens d’une existence uniquement tournée vers la connaissance. Il découvre que la véritable sagesse ne réside pas seulement dans la compréhension du monde, mais aussi dans l’engagement concret, les responsabilités humaines et l’expérience de la vie. C’est cette quête, du savoir vers l’action, qui rend ce personnage particulièrement inspirant.

Mutation ou transformation : quel grand changement (sociétal, technologique, culturel…) vous semble le plus déterminant pour votre secteur ?

N.K. : Les nouveaux usages créent des rapports différents entre les êtres. Les réseaux sociaux ont permis un lien direct avec l’artiste et leurs communautés, l’IA devient une aide à la création. Aujourd’hui notre priorité est le respect des droits d’auteur et de la créativité humaine.

Une collaboration, un projet ou une initiative dont vous êtes particulièrement fier·e ?

N.K. : Présider All Access Musique est une grande fierté pour moi. 150 jeunes femmes dans leur 1ère partie de carrière qui viennent de tous les métiers de l’industrie de la musique : digital, artistique, juridique, marketing, communication, RH etc…pour les aider à aller plus haut plus vite. Quelle chance et quel plaisir de transmettre à la formidable relève de nos business.

Votre manière d’innover : comment cultivez-vous la curiosité ou la créativité dans votre quotidien professionnel ?

N.K. : La curiosité est probablement mon principal moteur. Je passe beaucoup de temps à observer les signaux faibles, les évolutions culturelles, les nouvelles formes d'expression et les changements de comportement. Dans mon quotidien, je consomme beaucoup de contenus liés à la culture mais pas que, je regarde tout ce qui a trait à l’écologie, à la technologie, à la sociologie et aux mutations de la société. Le secteur de la musique et la culture, en éternel mouvement, lead, impulse, catalyse et fédère en grande partie les nouveaux usages. Cette connexion aux jeunes générations développe en permanence notre curiosité. Ce qui était vrai hier, peut devenir obsolète demain. Cela demande beaucoup d’agilité et de souplesse avec un désir d’exploration permanent.

Vous faites partie de L’ADN Le Shift, ce think tank un peu hors-norme : qu’avez-vous envie d’y trouver, ou d’y apporter ?

N.K. : Avec une curiosité d’enfant, un monde où le champ des possibles donne beaucoup d'espoir. Des rencontres fascinantes avec des experts, sur des sujets moteurs dans notre société. Pas de jugements, des points de vues exposés, des expériences partagées. Et surtout le désir commun d’appréhender le futur comme une bonne nouvelle, comprendre, avoir un temps d’avance pour maximiser nos potentiels humains et améliorer notre habitabilité du monde.
Dans une ambiance toujours artistique, avec une esthétique d’une grande modernité grâce à Adrien.

Enfin, si vous deviez résumer votre raison d’être en une phrase, une maxime, une réplique culte ou même une punchline… Ce serait ?

N.K. : La culture est la meilleure réponse à toutes les questions.

Vivez des expériences imaginées par L’ADN, et construisez votre réseau d’acteurs du changement.

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