La Fondation de l’Armée du Salut a lancé cet hiver une campagne de communication, en collaboration avec Y&R Paris, sous forme de guerilla urbaine.
A l'approche des grands froids, la Fondation de l’Armée du Salut a lancé sa campagne d’actions hivernales 2013-2014 avec pour objectif d'aider 5 000 personnes chaque jour.
Afin de mobiliser le maximum de personnes en faveur des plus fragiles, Y&R Paris a souhaité partir en guerilla en habillant plusieurs statues de militaires avec un gilet jaune sur lequel est rappelé que « Certains combats méritent une armée ». En complément, l’agence lance également une campagne print comprenant deux visuels invitant à la mobilisation et diffusés dans la presse régionale quotidienne, dans le métro parisien ainsi que sur les réseaux d’affichage de plusieurs villes de France.
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