Au Royaume-Uni, Duracell a trouvé la méthode pour illustrer l'endurance. Sur un tout petit bateau, la marque a sponsorisé deux jeunes navigateurs pour la traversée de l’Atlantique.
Duracell, connu pour ses piles les plus durables au monde, a parrainé deux jeunes hommes pour leur traversée de l'Atlantique à la rame.
Le 2 décembre 2013 Luc Birch et Jamie Sparks, 21 ans, sont partis des Canaries à bord de leur bateau avec l’ambition de battre le record du monde de la traversée de l’Atlantique dans la catégorie des jeunes en duo. L'autre ambition était de rapporter à une association de lutte contre le cancer du sein, la somme de £100,000. Après 54 jours de navigation extrême et de nourriture déshydratée, le duo est arrivée à bon port... et la marque Duracell les a affublé d'un lapin en guise de mascotte.
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