En Colombie, Coca-Cola propose un packaging ‘so friendly’ de son soda aux étudiants : une bouteille qui ne peut être ouverte qu’au contact d’une autre.
Le géant du soda se soucie des étudiants noyés dans la masse et ne permet plus que certains d’entre eux se retrouvent seuls dans un coin du campus à siroter leur soda. Il a donc crée un format de bouteille au bouchon très spécial, puisque celui-ci ne peut être ouvert qu’au contact d’un autre du même format. Un dispositif qui rend les valeurs d’amitié et de partage, prônées par la marque, obligatoires pour pouvoir se désaltérer.
Le dispositif, baptisé Friendly Twist, est proposé dans les distributeurs de certains campus colombiens.
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